Кабелът се върна в играта 4 comments
Очевидно има несъгласни с твърдението “кабелът е извън играта”. Дали е добра идея да градиш рекламното си послание на силна конкурентна реклама е спорен въпрос.
YouTube избори 2010 5 comments
DDB направиха за за Mtel Prima YouTube игричка, която навя благи детски спомени за книгите-игри, които бяха така модни във втората половина на 90-те. Идеята е оригинална и най-важното нестандартна, което е кът по нашите земи. От 8-bit Erotic бързо развенчаха митът за уникалността на кампанията, но в случая съм склонен да простя на рекламистите и техния клиент. Адаптирали са UK социална кампания, направили са нелоша поредица от клипове ясно свързани с предлаганата услуга, вярно минали са тънко, няма някой ghetto superstar, като Chipmunk, за финал, но пък клиповете са си маде ин Булгериа и говорят доста добре езика на таргета. То това последното май е най-важното. Така или иначе болшинството от разгледалите клиповете няма да им пука (ако въобще разберат), че идеята е взаимствана (да не казваме открадната) от “братята” на Острова. Айде играйте и знайте, че It’s all UP2U!
Искаше чантичка… 11 comments
Миналата седмица стана въпрос за Mtel и някак не върви да оставя неотбелязана умилителната, брутално добра реклама на Мtel с “чантичката”:
Просто рекламна идилия - ясна, забавна, естествена история, метафора. Моментът с чантичката е тоталната кулминация, а пичът (който доколкото си спомням пие само Ариана) се справя доста добре с монолога си. Поредното браво на Mtel и DMB предполагам!
Това е вашият глас No comments yet
Първо, благодарско на тези малко над петдесет мили хора, които гласуваха в анкетата до момента. Както е видно победителят е ясен, но все пак допитването ще остане активно за известно време. Моите надежди се оправдаха и не само аз смятам, че на Mtel им се получава най-добре, когато се стигне ТВ реклама.
Аз лично си го обяснявам с няколко характеристики на мтелските реклами - относително постоянство и надраждане на цялостния облик на клиповете - за твърде много от клиповете се усеща, че са на Mtel още при първо гледане преди да е излязло познатото лого. Сякаш има някакъв корпоративен дух, в който се издържани, цветове, стил на заснемане, музика… Почти винаги присъства едно тънко чувство за хумор, провокативност, ефектни запомнящи се образи, които често стават участници в мини рекламни сериали. Не на последно място остава и ясното таргетиране, което води дори до срещи със закона, както беше с една от първите реклами на Loop с вандалите пенсионери. Разбира се и в рекламите на Mtel има слаби моменти, но сякаш няма наистина фрапиращи изпълнения, поне в последните 3-4 години. Лично аз често псувам Mtel, като техен клиент (главно заради издънени разговори), но пък няма как да не им се възхищавам за рекламите. Затова и събрах един лек трибют из наличните във Vbox7 клипове. За да не се разсърдят от Globul, Vivatel, Frog в последствие и тях ще ги спомена… с по-малко суперлативи, може би 
*** Започвам с всепризната класика
*** Включване от дългия, който после избяга при конкуренцията.
*** Пубер хумор
*** Тук съвсем случайно гласът на перящата майка е на вездесъщата леля Мария. Добро попадение
*** Бедната Наталия. Лоша слава му излезе на това момиче. Btw тези двамцата се събраха отново на малкия екран за култовото комедийно шоу “Забранена/разрешена любов”.
*** Mtel хитро се заигра и с великата заблуда, в която живеят много българи, че са велики търговци.
*** Може би първото култово рекламно семейство. Българските Адамс забиха яко с хитове, като “Червено вино снощи…”, “Тази ли е новата…” и др.
*** Въпросната скандална стартираща рекламна кампания на Loop.
и много по-доброто й актуално развитие с хип-хоп привкус. Рядко добро музикално парче, предвид рекламния му произход….
*** И разбира се бабето, което си е мтелският антипод на Суперлюбо. Забележете натрупването на символика в образа и неговата функционалност. Като истински представител на злото бабето изглежда става все по-мощно и зло, а всъщност старее, съсухря ся и губи влияние точно като кой… като БТК-ато разбира се.
И кулминацията
Бонус - ако случайно сте го пропуснали. “Песента” в изпълнение на хип-хоп варианта на Фамилия Тоника, изпълнена в широк състав демек.
Мобилни избори, не изборен туризъм 10 comments
Черното каре в дясно е една анкетка, в която се надявам да участвате през следващите няколко дни. Както може да се досетите, си имам една теорийка за рекламите на БГ мобилните оператори. Сега остава резултатите от анкетата да я потвърдят. Благодаря ви предварително за участието!
Премерена наглост или опасна лакомия 6 comments
Лакомията не е лесна работа.
На 1-ви декември Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) глоби Globul с мизерните 150 000 лева за играта “100 на 100″. В отговор мобилният оператор не само, че не прекрати играта, а и добави още един бонус Mercedes, по-луксозен и по-скъп от досегашните. В средата на миналата година GSM оператора беше глобен с други 150 000, тогава за томбола само с един автомобил, но отново несъобразена със Закона за защита на конкуренцията (ЗЗК). Миналата зима пък, милият Mtel беше на вълна 88 VW-та за 88 дни и КЗК си даде тон с първите автоМобилни 150 000 лева. за 2008 г.
Трите споменати случая са крайно аналогични и опират до двe нарушения на ЗЗК. На изискването за необвързаност на участието в играта с покупка на продукта и максималната стойност на наградите (10 минимални заплати или 100 пъти стойността на продукта). И на петокласниците им е ясно, че глобите на КЗК не плашат мобилните оператори (и не само тях), влизането им в сила се протака, а промоционалните игри си продължават и официално незаконно злоупотребяват с потребителската наивност и жажда за лесна награда.
Концепцията на краткосрочното стимулиране на продажбите и доенето на клиентите с подобни суператрактивни игри не е лишена от логика, но и не изглежда особено рентабилен начин за постигане на потребителска лоялност и стимулиране на потреблението в дългосрочен план. Това най-вероятно не е и целта, но трябва да се има предвид. От една страна са потребителите, които просто си плачат да бъдат използвани - наивни са, слабо информирани инезаинтересувани от условията на игрите, в които се включват неподготвени. Компаниите планират игрите, знаейки че ще прекрачат закона, но и знаейки, че приходите ще надминат значително разходите, включително глобата от КЗК . Изглежда не ги плаши и недоволството на клиентите им, когато си видят сметката - при все това, че вече има възможност за смяна на мобилния оператор със запазване на телефонния номер.
Дали обаче етичните взаимоотношения между доставчик и потребител не са по-добра стратегия към изграждането на твърдо ядро от лоялни и активни потребители на мобилни услуги? Дали потребителите са с толкова къса памет, че да забравят бързо неколегиалното отношения на операторите? Дали в условията на икономическа криза доставчиците на мобилна телефония имат допълнителния ресурс да играят на котка и мишка с разочарования потребител, чието доверие и без това е занижено от настроенията на макрониво? Дано мобилните оператори добре да са преценили ситуацията, защото в противен случай ги чака тежка година.
***
снимка: Walter Groesel
Слави + Globul = запустяващ Mtel? No comments yet
Помните ли, когато Слави Трифонов беше, като осиновен от Mtel? Музикални албуми, турнета и телевизионни спотове, като този:
Мина се време и се стигна до развод. Globul, може би не толкова учудващо, нае известния водещ и сега, когато запазването на мобилните номера вече e факт, Слави Трифонов се появи в телевизионна реклама за новата опция пред потребителите на мобилна телефония.
Избирайки точно Слави Трифонов Globul уцелват два заека с един куршум. Хем използват популярно лице, което все още има влияние върху мнението на голям брой хора, хем удрят индиректно Mtel, от които реално може да се откраднат нови клиенти. След доста години под шапката на Mtel Слави Трифонов се явява с най-човешкия си глас и повежда хората към зеления светофар на Globul. Трифонов пита потребителя, дали му е писнало от тази и онази нередност в заобикалящата го среда. Всъщност думите му звучат, като изповед относно причините, заради които е приключил договорните си отношения с дългогодишния си спонсор. Посланието е повече от силно - на Слави му писна от простотиите на Mtel, на вас ви е писнало също. Това, което досега ни е задържало (номерът) вече не е пречка. Хайде масово да се преместим. Просто и умно. Браво, Globul!