Posted on March 1, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Двете водещи ефирни телевизии в страната са добър източник на маркетингови недомислици. Стараят се сякаш в тази насока.
Btv e канал, който избягвам умишлено, защото е меко казано постен, политически угоднен и в него във всички предавания се въртят едни и същи крайно бездарни образи (да, Робине, за теб говоря). Като казах Робин, се сетих за поредния напън btv да пропъди част от зрителите си. Засякох предаването Fort Boyard, където очевидно продуцентите съвсем са го закъсали с парите за хонорари, та са накарали половината видим персонал на btv да се състезава. Очевидно набедената за водеща по рейтинги телевизия иска да си стане самодостатъчна. “Развитието” на две нови подобия на телевизионни канали, излъчването на архаични игрални филми и двучасовите турски маратони тотално девалвират стойността на марката btv, но пък те няма от какво да се притесняват, предвид нивото на конкуренцията.
За щастие на btv Нова се опитва да я копира в частта за задълбаване в едни и същи образи. Господата Иван, Андрей, роднините им до девето коляно… Биянка малка + Фродо са окупирали ефира, та чак се чудя що не водят и новините. За капак Нова откриха телетекста през 2010 г. и активно го промотират. Е това е иновативност. Говорим за услуга, която дори БНТ предлага сигурно повече от 10 години. Добре, че има кабелни оператори, че да гледаш телевизия само по антена си е чиста екзекуция…
И още нещо: останете с нашата програма и през март.
Posted on November 6, 2009 by Александър Крумов in реKлама
От колекцията противни и запомнящи се по същата причина реклами идва господарят на безвкусицата, идолът на самоделието, гордият с аматьорската си същност снакс Lotto и производителят, чийто реклами няма как да не влязат в учебниците, защото са изпълнени с “качество и вкус” - Best Foods.
За разлика от въртяната усилено в последните дни реклама на Multirama, където положението не е тотално безнадеждно, за горепоизложения клип ми е трудно да кажа и една добра дума, всъщност въобще не ми се говори. Сами виждате защо. Между другото и двете реклами са “серийни” - тази на Multirama след Матрицата скача на Джеймс Бонд, а другите серии на Best Foods са… ами неописуеми и водещи до временни психични увреждания сред зрителите.
Posted on June 22, 2009 by Александър Крумов in марКетинг
На Park Live Fail може спокойно да се преименува първото издание на Park Live Fest. Като цяло този пост повече приляга на Fail Blog или Как не се…, заради почти пълния маркетингов провал на организаторите. Кофти избор на време, подвеждаща информация на официалния сайт, къса програма по странно време от денонощието (което най-вероятно доведе до слаба консумация на RedBull, чиято цена девалвира до 2 лева!!!). За капак смелчаците, които си купиха билет на входа в последната вечер бяха посрещнати с цена от 40 лева за вечерта. А трябваше да е 35. Изглежда прумутьорите бяха решили да спасяват приходите по най-жалкия възможен начин. Тъй като си бяха въобразили, че правят истински фестивал, те бяха забранили използването на тридневните билети от повече от един човек. Поради това правило в четвъртък например на събитието не отидоха двама мои приятели, които нямаше да седят на една минерална вода цяла вечер, ноо нейсе. Въобще организаторите си бяха повярвали много преди да убедят потребителите да им повярват. Така посещаемостта беше доста слаба, а през голяма част от времето хората дремеха отегчено из тревните площи. Издънките не свършват с това. Звукът не беше на нужното ниво особено при изпълненията на Roots Manuva и Lamb. За щастие на влезлите в кошарката, наречена колодрум, изпълнители, като Lamb, Plaid, а и както дочувам Tricky успяха да смекчат горчивия привкус. Често явление беше, да излезе някой да ми обяснява как ще бъде в Ялта и затова няма да се престарава в парка. Информация, като кой свири в момента се получаваше след сериозен сондаж сред околните излежаващи се, а за визуализация на изпълненията трябваше да се грижат самите изпълнители. Подочух и за разни издънчици с акредитациите на медиините партньори, ама за това някой друг ще разкаже. Въобще PLFail се превърна в добър пример за добра идея и кофти изпълнение. Жалко…
P.S. Евала на Lamb и Plaid, че спасиха последната вечер с брилянтните си изпълнения!
Posted on June 9, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Изкривеното ми съзнание ме дърпа към внимателно разглеждане на рекламките във facebook. И днес това ми влечение привнесе кратко постче.
Днешното рекламно каренце избива рибата с комбинация от транслитерация, секси умелителни именца и финален експлозивен унисекс призив. Абе този онлайн магазин, като в заглавието е за дами и продава секси роклички, какви са тези господа, които трябва да СИ правят подарък от него???
Posted on June 6, 2009 by Александър Крумов in марКетинг
Мъчех се да се ограничавам, но чашата на бесепарската наглост преля. Не ми го побира мозъка как може да има толкова безочливи и лицемерни хора. Преди да покажа конкретния повод за този постинг, бих желал да им кажа: “Не се хабете да облъчвате интернет потребителите. Те не са вашия таргет. Прекалено са информирани за заобикалящия ги свят, за да се излъжат да гласуват за БСП. Гледайте си промитите и изстрадали пенсионерски мозъци. Те са евтини за убеждаване. Просто споменавате думата “пенсия” и готово!”
И сега един персонален въпрос към читателите: “Ставате ли?”. Ако не знаете за какво иде реч идете на stavashli.com. Поиграйте пет минути, за да разберете, че ако не ставате за кмет на София, значи сте като сегашния и е време да гласувате за компетнтното БСП, а пък ако се справите добре ви излиза съобщението на снимката. Тия хора няма никога да разберат, че им трябва истински маркетинг спец, за да не им се смеят поне в интернет. За мен една маркетинг кампания изградена върху отрицание и лицемерие трудно може да достигне до сърцето на потребителя. Къде са ви конкурентните предимства? А имате ли такива? Предполагам, че просто съм си тъп идеалист.
Posted on July 2, 2008 by Александър Крумов in марКетинг
Не умря от взрива тази сутрин в Челопечене. Умря по-рано, в понеделник, от недоглеждане или незаинтересованост.
Страницата на “Дневник” за маркетинг, която може да видите тук беше запълнена с един текст, който по-скоро приляга на първокурсник, да не кажа първокласник. Ето и най-добрите “попадения”:
…
Качеството на вашата стока отговаря на съвременните изисквания и притежавате солиден брой международни сертификати.
…
Всички продукти имат свое име, своя търговка марка, но ние избираме една конкретна марка, към която сме настроени положително. С други думи, избираме търговка марка, която има статус на бранд.
…
Oбразно казано, брандът е положителната нагласа на потребителя към вашия продукт. … Съществуването на бранд дава възможност на клиента да знае кой продукт ще купи още преди да е влязъл в магазина. Процесът на изграждане на един бранд се нарича брандинг.
… Не на последно място стратегията за изграждане на бранд съдържа и текстова (име, слоган), визуална (дизайн, опаковка, отличителни белези, лого, символи) и емоционална (зависимост на клиента към марката от рода “брандът, който предпочитам, е готин, готин съм и аз”) концепция.
…
Чрез нея (комуникационната програма, б.авт.) продуктът се представя на пазара, постепенно се превръща в познат и уважаван символ и трайно заема определеното му място в съзнанието на потребителя. Или казано с други думи - продуктът се превръща в бранд.
… След като сте изградили успешен бранд обаче, не може да спрете дотук. Брандът изисква управление. За целта вие поддържате постоянно високото му качество, имате добра дистрибуция, правите търговски промоции, поддържате рекламна активност и т.н. Вашият бранд е добре управляван, следователно той създава лоялни клиенти. Вие не разчитате на случайни покупки. Потребителите разпознават продукта ви, нещо повече, търсят го сами.
След този текст мога спокойно да си тегля куршума, да закрия блога и да започна да създавам брандове (ако не се уцеля точно където трябва с куршума, де). Никъде не се казва, че публикацията е платена, а само, че е написана от представител на така известната Veritas PR агенция. Ако пишеше, че публикацията е платена щях да го преживея по-лесно, но при стеклите се обстоятелства “Дневник” с чиста съвест може да я спре тази рубрика. Просто така изглежда несериозно!
