:Чалга, секс, мигачи, дини и тем подобни димни сигнали. Двете водещи марки мастика, според мен, много добре таргетират своите промоционални усилия. Има обаче един проблем, който далеч не е характерен само за битката между “Карнобатска” и “Пещера” – липсата на диференциация. Ясно оформеният потребителски профил на двете мастики вижда на рафта в магазина два продукта [...]
препозициониране
Jun 13, 2008
1,2,3,4 с новата бутилка на Загорка Голд
: “Загорка голд”: 1. има нова бутилка и стар сайт. 2. има 4% алкохол, а не както досега 5%. 3. се опитва да прилича на зелената си майка. 4. вече е “освежаващо лека”, а не с “освежаващ, мек и негорчив вкус”. Хайде пак: 1. Новата бутилка на “Загорка голд” беше пусната минимум месец преди официалното [...]
May 12, 2008
Зелена вода – три сценария
В позицията на новатор, Pirin Spring изглежда застрашен от копиране и загуба на така важната диференциация. Според мен ключовият зелен цвят трябва да се доразвие, като основна част в цялостната стратегия на фирмата. Разбира се посоката е грижа за околната среда. Ето и моите три сценария, които до някаква степен могат и да се комбинират [...]
Apr 10, 2008
Старият продукт с нова опаковка
Гледате ли новините по телевизията? Ако случайно ви се случва от време на време, кога за последно сте гледали новините по “Канал 1″? Едва ли помните кога е било. На мен ми се случи наскоро да попадна на държавната новинаркса емисия и о, изненада! Видях нещо различно, нещо, което не бях виждал в БГ ефира. [...]
Последни Коментатори