:Чалга, секс, мигачи, дини и тем подобни димни сигнали. Двете водещи марки мастика, според мен, много добре таргетират своите промоционални усилия. Има обаче един проблем, който далеч не е характерен само за битката между “Карнобатска” и “Пещера” – липсата на диференциация. Ясно оформеният потребителски профил на двете мастики вижда на рафта в магазина два продукта [...]
опаковка
May 23, 2008
Хайде да ударим по една ампула
Точно преди месец видях новия вид на т.нар. Mагнум бутилка на “Загорка Специално”. Да си призная не бях особено очарован. Пламен също. До голяма степен моето мнение съвпадна с неговото и предпочетох да оставя идеята, за РЕТ бутилка с форма на ампула, да отлежи, докато я видя на живо. Наскоро “чудото” се случи и в [...]
Feb 29, 2008
Една Мура, моля! Вафла, десерт, шоколад или бисквита?
Не е нужно да си спец, за да се досетиш, че лидери на пазарa на шоколад са марките на Kraft с марките Своге и Milka. Интересно е какво тогава ще постигнат Nestle с новите си марки шоколад – промяна на статуквото или маргинално увеличение в приходите? По данни на GfK от за периода 09.2004 – [...]
Feb 19, 2008
M-Joy срещу Miss Joe
“Имитацията е най-искрената форма на ласкателство” е казал английският писател Чарлз Колтън. Дали обаче имитацията може да бъде дългосрочна стратегия за развитието на една марка? Зависи. Само погледнете този свеж шоколадов пример: Дали от Kraft знаят за, че на Milka M-Joy й се е пръкнала близначка (двуяйчна) на име Miss Joe? Продуктът e на фирма [...]
1 2
Последни Коментатори