Posted on July 12, 2010 by Александър Крумов in брандинг
Пролетта Българо-американска кредитна банка (БАКБ) изкара едно анимационно клипче, за да промотира себе си и най-вече отличения с награда за най-добър сайт bacb.bg.
Клипът e от онези рекламни клипове, които преспокойно може да е на почти всяка марка оперираща в сферата на услугите. Крайно безобиден и дори мил. Но, нещо да ви направи впечатление, докато гледахте? Нещо да ви липсва? Може би това:
Това е логото на БАКБ. Елемент, който незнайно защо, дори не е загатнат в рекламния клип. Да, url адреса на сайта на банката е сложен на всичко, на което може да бъде сложен, но основен компонент от корпоративната идентичност, като логото, не е намерил място в клипа. Може би, по някаква причина от БАКБ се срамуват логото си. Изписването на BACB.BG не би трябвало да говори на редовия ТВ зрител, още повече че това e абревиатурата на името на латиница, а и банката не е сред лидерите в сектора. Потребителите не познават БАКБ - банката има само 5 офиса и почти през цялата си история се е фокусирала върху кредитирането на юридически лица. Сега се променят и се обръщат и към физически лица. Но физическите лица из цялата страна виждат един интернет адрес написан с главни букви и количка, която напомня на куп други реклами. За капак името на рекламодателя се споменава един единствен път в края на рекламата. Е много, бе!
Posted on April 8, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Защо Pepsi си смени логото? Ами Nestle им го взе старото и го превърна в зърно кафе, част от изсмуканата от пръстите кампания за невижданата, нечувана, неподозирана, неочаквана, немислима, невъобразима страна на нескафето. И Pepsi посърна…
На Pepsi му стана толкова притеснено, че чак не можеше да вдигне самолета, а все това му беше в ума и… в капачката
КРАЙ!
P.S. В продължение на авиционната история очаквам промоция събери 10 етикета от продукти с марката Pepsi и участвай за голямата награда - разходка из завода на Sopharma, където се произвежда… Tribestan. Така де, да се види как се кове всеки успешен полет.
Posted on March 24, 2010 by Александър Крумов in брандинг
Ако случайно още не сте разбрали Пежо си има ново или по-скоро подмладено старо лого, нова идентичност опитват да лансират. Пожелавам им успех, а през това време не се колебайте да смукнете малко повече от служебния нет, като заредите специалния лансиращ сайт на френската марка. А може и просто да изгледате двете от клипчета тук и да си кажете тежката дума. В каква насока се променя марката според вас? Мен лично ми харесва новият лъв, по-палав и модерен е. Но по-важно е на какви коли ще го слагат
Posted on January 19, 2010 by Александър Крумов in брандинг
Ревюта правя по желание на читатели, пък били те и пряко свързани в обекта на ревюто. По-притеснителното е, че не смятам, че съм толкова добър в тая работа, ама пък трябва да се научи човек, а това ставало с опитване, казват. Днес на мушка пада логото на http://favit.com/.
Първи впечатления на чисто визуално ниво: Двуцветно (простота и изчистеност), хоризонтално (лесно за възприемане от окото) в почти facebook синьо (цвят, които се възприема добре от окото, когато е на екран, чел съм го някъде, ама не помня къде). Цветът е приятен, но все пак е малко безличен.
Логото: Буквата F се вписва в “мрежа” от 9 точки, като изобразява свързване/споделянe/движение. Точно като за интернет услугата, която предлага Favit. Мрежата от девет точки не е непознат елемент, лично на мен ми напомня за игра на морски шах или половинка парче от домино. Абе има идея в тая работа
Шрифта: Е тук вече съм разочарован. Грозничко е изписано. Доста вивателско ми едва най-вече в припокриващите се на 90% “а”, “i” и “t”.
Все пак логото ми харесва, идейно е, приляга и допълва бранда и е различимо. И най-важното, олицетворява основната характеристика на марката - да свързва с търсената информация и да помага на споделянето.
Posted on December 18, 2009 by Александър Крумов in брандинг
Svejo.net е решило да допълни своята свежест с редизайн на сайта. Как ще изглежда сайта ще се види детайлно след като го пуснат. За мен най-интересно е новото лого на мрежата. За разлика от старото това изглежда някак по-завършено, не казвам че е перфектно, но предното беше малко все едно е скалъпено на бързо. Лимонът е запазен, но от него останала обелката, която заформя S за Svejo, което е приятна заигравка, но е с една идея повече въздухът и така сякаш леко се губи лимоновия момент. Шрифтът вече е специален, за разлика от предния, който все едно беше изкаран директно от Word. Между другото тая история с новото лого прави чест на работещите за марката, който показват желание за развитие и усъвършенстване без да е крайно наложително. И със старото неособено добро лого svejo стана хит сред интернет потребителите, а и ще продължава да е. Може би защото зад непретенциозното лого стоеше сносен продукт…
Posted on December 6, 2009 by Александър Крумов in брандинг
bTV си има ново лого щото, видиш ли, развивали революцонната мултиплатформена медиа или нещо от сорта. Пълен b конект ги е напънал. А логото е меко казано безлично и скучно. В предното поне имаше добра комбинация между кирилица и латиница. Напомня ми нечия друга корпоративна идентичност, но за съжаление не мога да се сетя на коя. Призовавам Пламен, като по-знаещ, особено когато става въпрос за лога, да ми каже аз ли не разбирам от лога или наистина това тука е доста лабаво за пазарен лидер, пък бил той и дезинформиращ, и политически угоден, като bTV.
Posted on October 14, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Създаваш китна езикова школа за подрастващите, ще ги учиш на латиница. Oт a,b,c ще почват. С последното изречение на ум, решаваш да си пуснеш рекламка у facebook. С рекламката върви да сложиш и картинка. Пишеш abc в Google и твоята нужда от визия моментално се задоволява. Егати късмета, някой е създал точно тая картинка за първолаците с a, b и c. Качваш картинката с кратко текстче, потвърждаваш, че имаш права над визията и си готов за новата учебна година. На закриването може и да поканиш някой журналист от abc да види какво са научили децата и за каква добра кауза си използвал логото на американския медиен гигант, ако въобще си озъзнал, че малко си краднал.
Posted on September 10, 2009 by Александър Крумов in брандинг
Vivatel и БТК се сляха официално. Резултатът сами може да прецените как им е излязъл? VIVACOM на мен ми е безлично, както си бяха и досега двете марки с изключение на ерата “Суперлюбо”. Рибата на 2be 99% отива в тигана, и призовавам Свилен, да й направи подобаващ некролог за помена. Той, рибока, би бил единствената тежка загуба от сливането и преливането. За разлика от мастията на Germanos рибока ще липсва, като рекламен персонаж. Много ми е интересно как VIVACOM ще се отърве от ежедневното ползване на БТК. Така де, вече не отиваш да си платиш стационарния телефон в БТК, а във VIVACOM
Казах, че корпоративната идентичност ми е безлична. Ами как да не е с тези убити цветове, логото напомнящо на Мишел Ваян и името VIVACOM, което e твърде първосигнална комбинация на VIVA от vivatel и COM от Bulgarian TeleCOMmunication Company. Толкова!
Posted on June 24, 2009 by Александър Крумов in брандинг
Какво става със знака на еврото, когато получи електрически шок??? Много просто - логото на българския доставик на кабели и други жички Тилком. Гениално! Такива дизайнерски решения ме оставят безмълвен, като само се чудя кога най-накрая при регистрация на фирма ще започнат да раздават “Marketing for Dummies”.
Posted on May 13, 2009 by Александър Крумов in марКетинг
В днешният пост ви представям един фотопаралел за аутдоор представяне. Две снимки от България с/у една от USA (взета от failblog, надявам се да не ме съдят).
1. Поетичните въжделения на един чифт дънки. Свидетелство за самобитната представа за маркетинг, вкоренена в българския търговец.
2. Метрото в Плевен е филиал на лондонското и отвори преди софийското да стигне официално Младост. Изборът на лого и оформление нямат нужда от коментар.
3. А зад Океана са дораснали да рекламират контекстуално и с чувство за хумор. Снимка: failblog.org
Това е логото на БАКБ. Елемент, който незнайно защо, дори не е загатнат в рекламния клип. Да, url адреса на сайта на банката е сложен на всичко, на което може да бъде сложен, но основен компонент от корпоративната идентичност, като логото, не е намерил място в клипа. Може би, по някаква причина от БАКБ се срамуват логото си. Изписването на BACB.BG не би трябвало да говори на редовия ТВ зрител, още повече че това e абревиатурата на името на латиница, а и банката не е сред лидерите в сектора. Потребителите не познават БАКБ - банката има само 5 офиса и почти през цялата си история се е фокусирала върху кредитирането на юридически лица. Сега се променят и се обръщат и към физически лица. Но физическите лица из цялата страна виждат един интернет адрес написан с главни букви и количка, която напомня на куп други реклами. За капак името на рекламодателя се споменава един единствен път в края на рекламата. Е много, бе!
