Ревюта правя по желание на читатели, пък били те и пряко свързани в обекта на ревюто. По-притеснителното е, че не смятам, че съм толкова добър в тая работа, ама пък трябва да се научи човек, а това ставало с опитване, казват. Днес на мушка пада логото на http://favit.com/.
Първи впечатления на чисто визуално ниво: Двуцветно (простота и изчистеност), хоризонтално (лесно за възприемане от окото) в почти facebook синьо (цвят, които се възприема добре от окото, когато е на екран, чел съм го някъде, ама не помня къде). Цветът е приятен, но все пак е малко безличен.
Логото: Буквата F се вписва в “мрежа” от 9 точки, като изобразява свързване/споделянe/движение. Точно като за интернет услугата, която предлага Favit. Мрежата от девет точки не е непознат елемент, лично на мен ми напомня за игра на морски шах или половинка парче от домино. Абе има идея в тая работа 
Шрифта: Е тук вече съм разочарован. Грозничко е изписано. Доста вивателско ми едва най-вече в припокриващите се на 90% “а”, “i” и “t”.
Все пак логото ми харесва, идейно е, приляга и допълва бранда и е различимо. И най-важното, олицетворява основната характеристика на марката - да свързва с търсената информация и да помага на споделянето.
Tweet This Post
Svejo.net е решило да допълни своята свежест с редизайн на сайта. Как ще изглежда сайта ще се види детайлно след като го пуснат. За мен най-интересно е новото лого на мрежата. За разлика от старото това изглежда някак по-завършено, не казвам че е перфектно, но предното беше малко все едно е скалъпено на бързо. Лимонът е запазен, но от него останала обелката, която заформя S за Svejo, което е приятна заигравка, но е с една идея повече въздухът и така сякаш леко се губи лимоновия момент. Шрифтът вече е специален, за разлика от предния, който все едно беше изкаран директно от Word. Между другото тая история с новото лого прави чест на работещите за марката, който показват желание за развитие и усъвършенстване без да е крайно наложително. И със старото неособено добро лого svejo стана хит сред интернет потребителите, а и ще продължава да е. Може би защото зад непретенциозното лого стоеше сносен продукт…
За справка:
Tweet This Post
bTV си има ново лого щото, видиш ли, развивали революцонната мултиплатформена медиа или нещо от сорта. Пълен b конект ги е напънал. А логото е меко казано безлично и скучно. В предното поне имаше добра комбинация между кирилица и латиница. Напомня ми нечия друга корпоративна идентичност, но за съжаление не мога да се сетя на коя. Призовавам Пламен, като по-знаещ, особено когато става въпрос за лога, да ми каже аз ли не разбирам от лога или наистина това тука е доста лабаво за пазарен лидер, пък бил той и дезинформиращ, и политически угоден, като bTV.
Tweet This Post
Създаваш китна езикова школа за подрастващите, ще ги учиш на латиница. Oт a,b,c ще почват. С последното изречение на ум, решаваш да си пуснеш рекламка у facebook. С рекламката върви да сложиш и картинка. Пишеш abc в Google и твоята нужда от визия моментално се задоволява. Егати късмета, някой е създал точно тая картинка за първолаците с a, b и c. Качваш картинката с кратко текстче, потвърждаваш, че имаш права над визията и си готов за новата учебна година. На закриването може и да поканиш някой журналист от abc да види какво са научили децата и за каква добра кауза си използвал логото на американския медиен гигант, ако въобще си озъзнал, че малко си краднал.
Tweet This Post
Vivatel и БТК се сляха официално. Резултатът сами може да прецените как им е излязъл? VIVACOM на мен ми е безлично, както си бяха и досега двете марки с изключение на ерата “Суперлюбо”. Рибата на 2be 99% отива в тигана, и призовавам Свилен, да й направи подобаващ некролог за помена. Той, рибока, би бил единствената тежка загуба от сливането и преливането. За разлика от мастията на Germanos рибока ще липсва, като рекламен персонаж. Много ми е интересно как VIVACOM ще се отърве от ежедневното ползване на БТК. Така де, вече не отиваш да си платиш стационарния телефон в БТК, а във VIVACOM
Казах, че корпоративната идентичност ми е безлична. Ами как да не е с тези убити цветове, логото напомнящо на Мишел Ваян и името VIVACOM, което e твърде първосигнална комбинация на VIVA от vivatel и COM от Bulgarian TeleCOMmunication Company. Толкова!
Tweet This Post
Какво става със знака на еврото, когато получи електрически шок??? Много просто - логото на българския доставик на кабели и други жички Тилком. Гениално! Такива дизайнерски решения ме оставят безмълвен, като само се чудя кога най-накрая при регистрация на фирма ще започнат да раздават “Marketing for Dummies”.
П.П. Като стана въпрос за лога, Свилен линкна към нещо родно и класическо в областта, което си заслужава да се види.
Tweet This Post
В днешният пост ви представям един фотопаралел за аутдоор представяне. Две снимки от България с/у една от USA (взета от failblog, надявам се да не ме съдят).
1. Поетичните въжделения на един чифт дънки. Свидетелство за самобитната представа за маркетинг, вкоренена в българския търговец.
2. Метрото в Плевен е филиал на лондонското и отвори преди софийското да стигне официално Младост. Изборът на лого и оформление нямат нужда от коментар.
3. А зад Океана са дораснали да рекламират контекстуално и с чувство за хумор. Снимка: failblog.org
Tweet This Post
Не е нужно да съм консумирал биопродукти, за да смятам, че в “Био България” знаят как да се маркетират . Това ясно проличава още с първия поглед върху логата на техните марки - “Биомаг” и Harmonica. Те моментално напомнят за времето, когато храната в мнозинството от случаите се произвеждаше по естествен начин. Българите, които са родени преди падането на комунизма помнят живо бабините домати и краставици, бульонът от истинско пиле и киселото мляко в амбалаж за многократна употреба. Продуктите имаха кратък срок на годност и изглеждаха различно, дори чисто визуално. Спомените са скъпо нещо и добър начин за внушаване на търсения ефект. От “Био България” са напипали много добре как може от един политически тъмен исторически период да се извлекат положителните страни. Ето и разбор по марки:
“Биомаг” - Веднага прави впечатление комбинирането на първите букви от две или повече думи - стил на именуване, който е характерен за комунизма. Отново препратката се подразбира. Като се добави и използването на помещението на известна социалистическа месарница всичко пасва чудесно. Брандирането на екстериора е изчистено и семпло, като биохраните вътре. Още един елемент подсилващ биопосланието. Магазинът е малък и уютен, което дава усещането за интимност, автентичност и бягство от мегакорпорпорациите, които бълват GMO след GMO.
Harmonica - етикетите на продуктите под марката чудесно подчертават произхода им - изчистени, с меки цветове и непретенциозни. Дизайнът подчертава какъв е самият продукт без да натрапва марката и е лесно разпознаваем. Отличава се от редовите марки и е достатъчно информативен. Според мен, стратегията less is more, e добре използвана, като отново акцентът върху наименованието на продуктът се заиграва със соц “брандинга”, а и сякаш казва “Това Е истинско КРАВЕ СИРЕНЕ”. Този начин на представяне на продукта пасва идеално с идеята за биопроизхода - всичко изглежда чисто в буквалния и преносния смисъл. И все пак имам една малка забележка - защо Harmonica се изписва само на латиница?
“Био България” се възползва много добре от фактът, че засега пазарът на биопродукти е малък. Фирмата заема стабилната стратигическа позиция, като първа компания с биомарки в търговията и производството. Това ще бъде силен коз, когато се появят други сериозни марки в сектора - например веригата Whole Foods. В бъдеще опасност може да бъде това, което сега е предимство - наблягането на общото название на продукта. Лесно е за копиране, а и силата на тази характеристика, според мен, би отслабнала в условията на засилена конкуренция в различните категории. Ето защо е важно производителят да е сигурен, че марката не остава на заден план в съзнанието на потребителя, когато става въпрос за биосирене, био кисело мялко и т.н. Био може да е идеология и мироглед, но все пак е и бизнес.
***
Хвала и на Fontan 2 - отговорна май цялата визия на “Био България”.
***
снимка: Inga Ropsa
***
Ако “Маркетинг лоКал” ви допада или пък ви дразни и искате да ме държите под око, не се колебайте да се абонирате за последните публикации през RSS. Може да използвате бутона в горния десен ъгъл или просто да натиснете тук
Tweet This Post
АИКО стана на 15 вчера. Аз обаче съм млад потребител и чак сега обърнах внимание (не без чужда помощ) на една логоприлика. Май този път не преувеличавам.
Tweet This Post
Време е за грандиозно завръщане. Днес ще ви предложа най-добрите супермаркети в категорията “нагъл имитатор”, които могат да бъдат срещнати по северното черноморие.
Жертва #1 - Дискаунтърът LIDL
Представям ви моята любимка и доведена сестра на LIDL в Балчик - LIDI+. За съжаление в нея няма и спомен от дискаунт наклонностите на брат й.
Трябва да се отбележи, че по неизвестни причини логата над мгазина бяха различни - на долния ред пишеше LIDI+ Balchik, а на горния - Albena.
Жертва #2 - Третата по-големина британска верига супермаркети - Sainsbury’s
Българският й еквивалент може да бъде открит в Златни пясъци. Както е видно от снимката, тук е проявено творчество спрямо S-овете в двата края.
Жертва #3 - Международната дискаунт верига Aldi
Дали чужденците се хващат на абсурдната ситуация “дискаунтър в курорт”? В този случай логото е сравнително далеч от първоизточника, но пък оригиналът е с доста разнообразни превъплъщения в различните държави.
Жертва # 4 - Kaufland
В този случай, имитацията е тотално аматьорска, ама и магазинчето е по-скоро павилион.
Жертва #5 - Penny market - дискаунт веригата на собственика на Billa, REWE Group.
Докато от Penny от известно време, ха да отворят в България, ама все отлагат, нашенският жизнен и креативен ум вече им е намерил заместител в лицето на Рени…Не! Не е певицата.
Жертва #6 - Веригите Migros и Ramstore
Последният експонат, който е точно срещу прелюбимата LIDI+, дори не е сметнал за нужно да промени и една буква от името на първообраза си, освен ако не броите благозвучното market. За сметка на това лого заигравката е пълна, още повече, че Ramstore е част Migros.
***
Интересно дали създателите на тези магазини се заблуждават, че бизнесът им върви, защото имената им имитират имената на големите и познати на чужденците вериги? Според мен, да. За мен истината е, че на чужденците не им пука как се казва името на магазина, в който ще пазаруват през двуседмичната си почивка. Ритейл пейзажът по курортите е бедничък, всички търговци хитруват, а чужденците просто искат да се напият. Посмеят се малко на имитаторите и пазаруват от най-близкия. Освен това курортните цени, които не мен ми се струват безбожни, за чужденците са ниски - демек всеки магазин за тях в България е дискаунтър. И още нещо - за мен имитацията в байганьовската й версия е обречена на маркетингов неуспех… аман от хитряги в тая държава.
Tweet This Post
