Ес-дзън-латор 3 comments
Дзън кампанията се разгръща изключително приятно. Следващата стъпка е анонсите в метрото да започват с две мелодични дзънвания. Go Zagorka, GO!
Виртуални бирарии 3 comments
Ако следите блога от достатъчно дълго време, вече ви е ясно, че съм голям на почитател на бирения бранш и на самата напитка, разбира се. В следствие на последното изречение твърде често дълбая по бирената тема, а в последните дни следя и онлайн развитието на Загорка АД що се отнася до двете им най-вървежни марки - Ариана и Загорка.
ariana.bg - неподозирано добър. В момента е разделен на две - регулярна част и промо част, посветена на турнира “Аматьори с/у професионалисти”. Туй второто парче е куул, пълно с инфо, но и с новини и мултимедиа.
По-впечатляваща е стандартната секция посветена на марката. Тя не е съвсем стандартна, тъй като е направена в чудесен интерактивен и динамичен стил. Съдържанието идеално допълва и поддържа налаганата комуникационната линия на Ариана. Приятелите са с теб навсякъде в сайта и дори може (не съм пробвал) да им смениш лицата с тези на твоите истински приятели. Има чудесна контекстуална селекция от онлайн игрички, на които за съжаление малко им куца gameplay-a. Въпреки че Ariana.bg не е перфектен сайт, той показва как интернет страницата на марката може да допринася положително за налагания имидж. Браво, за което. 
zagorka.bg - under construction, има едно-две активни неща, едно от които е информацията за активна промоция 2 х 1.5л Загорка + подарък Дзън тениска. Искам да се оплача официално, че в неделя спациално исках да си купя промопакета от ХИТ, а бяха останали само уоблерите. Поне да ги бяха махнали, че да не ми напомнят, че съм закъснял. Иначе сайтът обещава да е добър поне колкото този на Ариана. Очаквайте продължение, като го пуснат
дзЪнгорка и приложните изВкуства 18 comments
Бирата, която от малка си мечтае да е българския Heineken, дзънна с новата си рекламна кампания. След зелените teaser билборди по ключови кръстовища, по телевизиите се завъртя и новият клип:
Изключително немеродавното ми мнение:
+ клипът има настроение и то в изобилие
+ клипът има концепция за представяне на специален ритуал/култура на консумация, което винаги е хубаво за сплотяване на таргет групата
+ клипът е приятен за гледане
+ клипът е приятен и за слушане
+ концепцията на кампанията продължава линията в бранд комуникацията за налагане на почти автентична БГ лайфстайл консумация на бира.
- Липсва фокус. Сюжетната линия е толкова претрупана, че началните сцени не кореспондират явно с останалите. Преходът от първата към втората половина на клипа е доста… хмм слаб, ако въобще може да се приеме, че полегналият лъв играе тази роля.
- като стана въпрос за лъвове бранд идентичността леко се обърква, при положение че в логото двата лъва са изправени. Не че е забранено, ама леко се размива положението
- Загорка се опитва да е по-хай отколкото всъщност е. Да марката е, може би, най-имиджовата сред българските, но все пак си остава българска.
- Клипът се опитва да покаже нещо качествено ново, но говори по незапомнящ се и сравнително консервативен начин. Липсва агресия и провокация.
Дали от дзЪн ще излезе нещо зависи от това, как ще се разгръща кампанията през активния сезон. Дотогава НАЗДРАВЕ! Снощи бях на Ариана.
P.S. Малко тривиа - забелязахте ли познато лице между 17-та и 20-та секунда?
P.P.S. Случайни ли са приликите между слогана “Изкуството да пиеш бира”, дзън и това? Питам, за да знам дали да си купя книгата
Meet me at the Love Parade No comments yet
Петъчни постинги - мързелива работа…
1. IT Card - идеален продукт за младежи с ниcко самочувствие, които търсят международно признание. За протокола последният ми тест за проверка на компютърни умения (конкретно Excel) при кандидатстване за работа продължи по-малко от 10мин и беше достатъчно… без IT card.
2. Загорка на България-Ирландия - не стига, че ти спамват седалката с патриотични подбуди, ами на всичко отгоре, като се изпълни замисъла на промоционалната активност, на този който е зад теб му се набива в очите гърба на иначе безобидното бяло/зелено/червено листче… хитрооо.
3. С идеална цел в метрото - иначе допадащия ми Пейо малко се е поизложил с правописа на думата “which”. От “Метрореклама” пък са решили, че постер на английски е най-добрият вариант за пренасяне на съобщението. Дали въобще им е пукало колко пътника всъщност могат да го разчетат? Иначе евала на Пейо за това.
И тотално оффф топик, като за горещ летен уикенд…
актуален прочит
оригинален прочит
Drink Beer Manifesto 16 comments
Биреният сезон стартира и тази година трите стожера на родната пивоварна индустрия отново влизат в лютата си битка. Къде с нов генерален мениджър, къде с нова реклама (това е задължителното), къде с мини революция.
Родните марки на “Загорка” АД, “Карлсберг България” и “Каменица” АД пускат редновните си сърцераздирателни клипове на щастливи от живота, не без помощта на бирата, хора. Тази година, обаче, се появи една малка промяна в обичайното представление:
В сравнение с миналогодишния клип, а и като цяло с клиповете на пивоварите в последните години, “манифеста” е тотална революция:
Тази година кампанията на “Каменица” е много по-добре фокусирана, няма и помен от задружното пиене на бира на мъже с жени. Макар и да има лек сексистки привкус, това прави комуникацията доста по-ясно фокусирана върху тези, които могат да изпият много повече бира. Срещу находчивият нов подход на “Каменица”, “Ариана” и “Шуменско” отговарят доста консервативно и без излишни резки движения:
И двата основни конкурента на пловдивските пивовари залагат на развитие на досегашния си имидж. “Ариана” си държи (логично) на четворката белот, а “Шуменско” на добре познатия девиз за сбирането. Не забравям за “Загорка”, но тя е стъпка над “Каменица” и “Ариана” най-малкото в ценово отношение. Тук логично идва и мястото на двата вида “Шуменско” - светло и premium. “Kарлсберг България” хитро не конкретизира в рекламата си един от двата “модела”, като така би трябвало да цели стимулирането консумацията и на двата с една реклама. Да в рекламата им се ползва premium, но някак си прави впечатление това, че не се казва изрично. Между другото светлото изчезна от кварталната “Европа”, което е доста озадачаващо. Premium получи малко нетипичната за подсегмента двулитрова бутилка и се чудя дали това не е подготовка за унифициране на “Шуменско”.
“Каменица” АД, от своя страна, има какво да доказва, предвид влошаващото се положение, в което се намира. Спад в продажбите през 2008 г. и все по-сериозна заплаха за второто й място от страна на “Карлсберг България”. Именно агресивният подход и комуникационна диференциация изглеждат като добро начало за едно възвръщане на загубените позиции, което да означава запазване на второто място, а защо не и настигане на безспорния лидер, в който се превърна “Загорка” АД в последните години. Ако това лято се окаже успешно за “Каменица”, това може да доведе до интересни контраатаки от страна на конкурентите догодина. Бирата едва ли ще се промени, но качеството и креативността в промотирането на марките могат придобият нови измерения.
* Графиката е по данни на Съюза на пивоварите в България
1,2,3,4 с новата бутилка на Загорка Голд No comments yet
:
“Загорка голд”:
1. има нова бутилка и стар сайт.
2. има 4% алкохол, а не както досега 5%.
3. се опитва да прилича на зелената си майка.
4. вече е “освежаващо лека”, а не с “освежаващ, мек и негорчив вкус”.
Хайде пак:
1. Новата бутилка на “Загорка голд” беше пусната минимум месец преди официалното новостта да бъде обявена в медиите. Къде е новината? Освен това интернет страницата на бирата не се е променила от миналото лято, когато беше лансиран Голда. По първа точка - несериозно отношение и странна комуникация.
2. Доскоро защитавах яростно алкохолното съдържание на “Загорка голд”. Сега вече нещата отиват към затвърждаване на един дамски имидж на марката. 1% понижение си е серизен спад в алкохолното съдъжание.
3. Новата бутилка неизменно (почти) следи формата на “Загорка специално”. Изглежда Голд е обречен да бъде поддържащ бранд, а не нова звезда. Освен това Голд даже не присъства в списъка с марки в официалния сайт на Загорка АД. Изглежда за старозагорската пивоварна Голд не е нищо повече от разширение на “Загорка специално”.
4. В унисон с понижения алкохолен градус слоганът на “Загорка голд” е вече много по-ясно фокусиран върху качеството “лека”. На препозициониране ли ставаме свидетели или по-скоро на изясняване на досегашното позициониране?
Ариана = Fashion Disaster? No comments yet
Когато видях за пръв път новата двулитрова Ариана, бях меко казано шокиран. Показах я и на един приятел и той даде интересното мнение, че бутилката прилича на туба с олио. Не знам доколко е прав, но според мен Ариана е станала жертва на вълната на препакетиране в българската пивоварна индустрия. Но тук идва тънкия момент с позиционирането. Аз не пия Ариана и до голяма степен не се вписвам в профила на нейната таргет група - а именно най-масовия потребител. Тъй че всъщност няма значение дали на мен ми допада.
И наистина, за краткото време, в което Ариана е с новата бутилка видях удобната за вхащане бутилка в ръцете на тези, за които е създадена - строителни работници, ученици (над 18 години, разбира се) и обикновени пияници. Със значително по-бляскавия и кичозен външен вид новата бутилка няма да остане “неуважена”. А пък и то си е жива романтика да пиеш директно от двулитровка в някоя градинка. Тъй, че въвеждането на уродливата PET бутилка съвсем не е лишено от резон. Само едно нещо ме обърква - как “уникалния” protection cap на Загорка попадна върху Ариана. С това братско споделяне на продуктова характеристика не се ли обезмисля комуникираният, като важно и строго индивудуално конкурентно предимство protection cap. Загорка, която е позиционира в т.нар. national permium сегмент, ли се принизява до нивото Ариана или Ариана се възвисява до Загорка? И двата случая не ми изглеждат здравословни за двете марките и почти сигурно объркват, и без това затрупания от предложения потребител.
Хайде да ударим по една ампула No comments yet
Точно преди месец видях новия вид на т.нар. Mагнум бутилка на “Загорка Специално”. Да си призная не бях особено очарован. Пламен също. До голяма степен моето мнение съвпадна с неговото и предпочетох да оставя идеята, за РЕТ бутилка с форма на ампула, да отлежи, докато я видя на живо.
Наскоро “чудото” се случи и в ръцете ми попадна новият Магнум. На живо е по-малко зле. Ако изключа покатерения до капачката етикет, новото всъщност е по-добре от старото. Изглежда сякаш пластмасата е някак полирана, а накривеният гравиран герб подобрява още повече картинката.
Това може да не е най-красивата РЕТ бутилка на пазара, но пък с нея “Загорка” отново е с едни гърди напред, след като “Карлсберг България” пуснаха своя версия (”Шуменско специално”, “Холстен”) на обвитото в хартия пластмасово гърло, което от “Загорка” наричат с гръмкото име Protection cap. Новата визия определено е важна, ако искаш да поддържаш убедително имиджа на иновативна марка.
Не мога да пропусна и силуета на бутилката, който напомня за ампула с лекарство. Tози аспект на новата опаковка, току виж се превърнал в забавно разговорно наименование за “Загорка” PET. В този ред на мисли тази вечер ще се погрижа за здравето си. Ще ударя две зелени ампули от по 1,5л. и то без да имам зелена рецепта. Наздраве!
И на Острова хвалят новата бутилка на Загорка No comments yet
Ходът на Загорка с новата бутилка на едноименната бира проехтява и във Великобритания. Creativematch - любимият портал на криейтив индустрията, както те се определят, отбеляза появата на новият дизайн с материал обясняващ добрите страни на новата визия и дори цитиращ генералния мениджър на Загорка и директорът на Siebert Head, компанията създала новата визия на бутилката.
По мое мнение решението за представяне на нова бутилка е добро най-вече от гледна точка на подобрената диференциация спрямо конкуренцията. Бирите се славят с много ниска бранд лоялност и това да се отличаваш със сигурност не вреди. Освен това досегашната бутилка си беше откровено грозна и имаше доста овехтял, комунистически вид. С новата бутилка Загорка може да се каже, че вече е по-подготвена за тежката борба с Шуменско, която според мен съвсем скоро ще е факт.
По-подробен анализ на промените във външния вид на Загорка (и Шуменско) може да намерите тук
Не можах да си кажа “Стига!” No comments yet
:
Едно свежо решение от страна Danone. Голяма видимост и ненатрапчивост. Знакът на “Активиа” инкорпориран в стълбите на метростанциите. Дори и да не си го видял от достатъчно далеч, ти става любопитно какво образуват жълтите точки.
Комбинацията с печатните реклами във влаковете и по стените, ясно предава посланието за прокарващия ефект на въпропосното кисело мляко. Жалко, че цялата патаклама е за пропагандиране на глупавата инициатива, за хапване на Активиа и ако тя не действа, Danone ти връща парите. Преди година един уважаван от мен блогър си направи труда да я види тая работа с връщането на парите и нещата се оказаха не толкова розови както ги представят в рекламата.
Та да се върнем на въпросната стрелка. Метрореклама или както там се казва изглежда отскоро са разкрили възможноста да лепиш ваденки и по стълбите, защото доскоро такива рекламни послания липсваха. Така освен “Активиа” по междинните спирки на стъпалата на метростанция Сердика се появи новата бутилка на Загорка.
Аз обаче смятам, че акцията на “Активиа” определено има по-голям потенциал поне по две причини: 1. В метрото се возят повече жени, отколкото мъже. Не питайте от къде знам. Просто лични наблюдения. А пък насиращото млекце се фокусира именно върху жените. 2. На междинни спирки, на каквито съм виждал жълтата стрелка, трафикът не е толкова концентриран колкото на Сердика и вероятността да се загледаш в стъпалата пред теб ми изглежда по-голяма от тази на Сердика, където винаги е юруш при спирането на влака и човек се настройва по-скоро да не бъде смазан от тълпата от колкото да се заглежда в странични неща. Тук има един тънък момент: на Сердика навалицата сутрин закрива рекламата на стъпалата. На другите спирки се качваш по стълбите вечер, а с теб се качва съвсем малка част от пътниците. Тази малка подробност според мен донякъде обезмисля загорката на Сердика, въпреки големия трафик там.
За съжаление не съм запознат с подробности по тези рекламни активности, тъй че може и да не съм съвсем прав в заключенията си. В крайна сметка, идеята с превръщането на стъпалата в билборд е определено по-свежа от традиционните рекламни табла. Друг е въпросът, дали покриването на всички площи от метрото с реклама, не се превръща във фикс идея на рекламодатели и рекламопродаватели.