Posted on September 22, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Дойде и редът на покойния Vivatel в поредицата компилации от реклами на GSM операторите. Най-накрая, където си остана и в крайните резултати от анкетата, която пуснах тук и която събра чудесните 120 гласа. Благодаря на участвалите.
Резултати анкета "ТВ рекламите на кой мобилен оператор са най-разпознаваеми и запомнящи се?", уникални респондети общо 120
Графиката е доста красноречива. Виртуалният GSM оператор Frog е в общи линии на равно с Vivatel. Крайно тъжен атестат за вече мъртвото мобилно отроче на БТК. Но за умрелите или добро или нищо. Ето защо в този пост ще наблегна на рекламите на Vivatel, които смятам, че бяха добри и в по-малка степен на слабите изпълнения. Между другото във vbox7 няма кой знае колко реклами на Vivatel, което е още един симптом за слабо потребитеслко облъчване поне сред интернет потребителите.
Моят номер 1 е чичката с оранжевия чадър. Великолепна идея за онагледяване на покритието на оператора, показва се физическа близост от клиентите и техните нужди. Може би една идея по-слабо от нужното изпълнение.
В стил ФАРА на най-високото място на стълбичката има място и втори първенец. Забавен и оригинален промо клип, чиято концепция можеше да се доразвие и застъпи по-масирано в рекламите на Vivatel. Но уви, сякаш на тях им беше по-лесно да работят на парче и да чакат съединението с БТК,
Рекламата, която успя донякъде да направи добра GSM пародия на филма 300. Репликите бяха определено добри, за разлика от варианта “Смело сърце”.
Таня? Малко кух хумор, почна да дразни на 5-6 път Важното е, че имаше закачка, много набрани номера и Таня накрая се намери - беше остаряла докато я намери главният герой.
Тънката тарифа беше друга реклама с нелоша идея. Изпълнението, обаче, изглеждаше някак евтино. То май на повечето реклами на вече несъществуващия GSM оператор им липсваше замах и визия, не толкова идея.
Друго свежо попълнение в рекламното “портфолио” беше спотът за Vivatel Mania. Отново оригинална идея, но за щастие и с добро изпълнение.
В края на миналата година на екрана се появиха Петко и Стайко. За съжаление те трябваше да промотират нещо с невероятното име “Опа!”, което автоматично им свали акциите. Двамата герои пресъздаваха наяве поредната мобилна услуга на Vivatel и незнайно защо в началото на рекламата единият пиеше от мъг в глобулно зелено.
Разбира се, към финала не трябва да пропускам един изключително дразнещ клип за иначе добре кръстена услуга, като SIMпатия.
А помните ли Максим и Албена - две от първите големи рекламни лица на Vivatel. А помните ли какво отговори Максим на въпроса “Какво ти вдига адреналина?”. Е не бяха ли каръци Vivatel?
Posted on September 16, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Крайно време беше да изкарам подборката с реклами на Globul, за която говорех, особено като се имат предвид промените, които настъпиха във втория по големина мобилен оператор (че и в третия, де). В последната седмица се усети лек ефект върху резулатите от анкетата, която проведох (вж. в дясно), точно в полза на Globul, което ме накара да я приключа, тъй като офанзивата на зелените промени условията в борбата и започна да изкривява резултатите.
Та за Globul. Сума ти и реклами избълваха в последните години, като много малко бяха тези, които стават. Сякаш все залитаха в някаква крайност. Често залагаха на т.нар. opinion makers - публични личности, от които се очакваше съдбовно влияние върху масите. Някои бяха добри попадения, които може би не бяха изтискани до край. Като Славчо, например, чието привличане беше брилянтен ход, когато най-накрая стартира свободното прехвърляне на номерата. Слави, може би заради залязващата му слава, не стана особено застъпено лице в рекламите на Globul. Други образи, които би трябвало да са дали положителен ефект за Globul, бяха Иван и Андрей, ама и те не се задържаха дълго сякаш.
Други пък бяха част от желание за всеядност и разширяване на таргета на продуктите, до невъзможния максимум. Така за рекламата на една и съща услуга рекламно време споделяха образи твърде различни един от друг. За обща рекламна кауза се бореха Азис, Графа и Руши. И ако за последните двама iMode може и да е подходяща услуга публичния образ на Азис хич не се връзва с високи технологии.
Между другото на сцената се яви и автомобилния пилот Владо Арабаджиев, който е толкова известен сред масите, че за всеки случай от Globul написаха кой е в началото на рекламата. То май за негоклипът беше по-голяма реклама, отколкото за MyGlobul портала. Иначе за изпълнението от Globul се бяха постарали да е ефектно.
Друг елемент, които характеризираше главно рекламите на предплатената услуга на Globul, беше изкривеното и хиперболизирано разбиране за комуникация близка до езика на тийнейджърите. Сфера, в която Loop например работеше много по-адекватно.
Globul даже не можеше да реши кои точно младежи иска да адресира, изпускайки подобни чалгаджийски извращения.
Може би в стремеж към някаква реалистичност пред камера се допускаха и явно нефотогенични образи:
А в стремеж към ненадмината оригиналност, се правеха нескопосани метафори, които се визуализираха с нелицеприятна визия:
Въпреки всичко не мога да отрека, че Globul имаха добри попадения, реклами в които потребителят да може да види себе си:
Или реклами, които промотират отговорни каузи по релевантен начин и то в контекста на дейността на компанията:
Раздваха и коледни подаръци с подсвиркване:
Дори показваха, че могат да минават тънко с направата на клипа без да орезиляват идеята, която доста рисково залагаше на тънки закачки:
А на моменти успяваха да лансират чиста концептуална минималистика:
Стигаме и до най-актуалните 3G промоактивности. Като се стигна до 3G мрежа Globul се удариха в гърдите, че “няма по-добра 3G мрежа в България”. На каква база го твърдяха, така и не стана ясно, но пък използваха мощно немощна photoshop хрумка с нескопосано нацвъкани небостъргачи.
За сметка на слабия билборд Globul пуснаха въобще нелоша и емоционална ТВ реклама със задължителната приятна песничка:
Някак логично след този клип дойде и чудото на чудесата - мегаклипът за новата корпоративна идентичност на Globul.
Очевадно скъпо производство на гордия родител Cosmote. Заснет ефектно и изключително приятен за гледане и слушане дори. Аз, обаче, намирам сюжета и цялата визия за твърде универсална и недостатъчно обвързана със сферата на дейност на Globul. Този клип може без проблем да се пусне и с Coca Cola на финала. Хубавото е, че клипът е само началото на промяната в Globul. Мотивите заложени в него дават почти необятни възможности за надграждане и развиване на един многослоен и ясен бранд профил на Globul. Дано това е бъдещето, защото аз го виждам като вас - пълно с маркетинг
Posted on March 13, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Говорещите бройлери може да се забавни, ако си 40 годишен мъжага, но домакините, които трябва да се истинският таргет, нещо не им се кефят. И не може да ги вини човек за тази им реакция.
Клипът не изглежда никак евтин, но е доста циничен и гнусен особено в пилешката част. Пилетата са симпатични с пера и глава, но не и когато чакат термична обработка. Гледайки рекламата и слушайки песента си мисля, че нейната идея е дело на мъжки мозък, който е забравил на кой трябва да говори. Иначе в рекламата има все пак някакво настроение, което идва от песента и то във втората половина на клипа. Ама толкова. За мен нещата са изначално сбъркани.
Сетих се хора на веселите прасета.
Макар, че забавната реклама на “Бони” също беше груба и на ръба на пълния цинизъм, тя показа забавна визия, свежа идея и добър слоган. Сигурно създателят на рекламата на “Бисер” би я направил с истински прасета, пази Боже!
Posted on February 20, 2009 by Александър Крумов in редаКцион
След дълго чакане се намери онзи мил дизайнер, който да направи главата (погледни горе да видиш колко е яка), а това повлия и на цялостната визия. ivgin набързо даде цвят на блога и сега той е доста по-лоКално изглеждащ. Между другото коментарите на новия сайт прехвърлиха 200 и въобще нещата изглеждат все по-добре. И така, благодарности на ivgin за помощта и приятно четене на Маркетинг лоКал във вече завършената му форма.
А илюстрацията е от човекът, без който сдобиването ми със собствен домейн щеше да много по-трудно - Свилен. Благодарско и на него!!!
Posted on February 13, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Новата реклама на верига сладкарници “Неделя” най-накрая показва добра визия, яснота и диференциацията, която убягваше на предните реклами на компанията (които могат да се видят тук). Простото послание “Торти “Неделя” - щедри на вкус!”, в съчетание със сладките кадри не са особено иновативна комбинация. Играта на сигурно, обаче, е добра тактика в днешните времена и е определено по-добър ход от пазенето на рекламно мълчание. Освен, че напомва имиджа, подобна реклама напомня защо “Неделя” е единствената засега верига сладкарници с толкова голям брой обекти и висока популярност. Тортите и отличителните белези на търговските обекти отреждат на “Неделя” едно добро позициониране, според мен в един висок среден клас, с висока рапознаваемост на марката и верни клиенти. Жалко, че са без реални конкуренти.
Posted on February 6, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Гледах я веднъж, гледах я дваж, търсех замисъл, пъклен план, който се прокрадва в безумната визия и реплики на грозноватите герои и те кара да мислиш за ядене. Всички са равни пред скарата е може би извода и какво от това? Мляното месо и зеленчуците се “задирят”… и какво от това? Сравнението на плажа със скара е неестествено, а финалното възклицание показва творческо безсилие… Не мога повече!!! Недейте така бе хора, имайте милост към себе си и потребителя.
Posted on January 28, 2009 by Александър Крумов in реKлама
“What were you thinkin’, Germanos?” както биха казали някъде по на запад, където такъв билборд едва ли би видял бял свят. Май кучето почва да ми липсва, поне имаше някаква живина в комуникацията. То верно е криза и бюджетите са орязани, ама и това не е оправдание.
Но да се върнем на девойката с милионите разходки. Погледнете я! Какво ви говори това лице? Моите първоначални помисли:
1. Депресирана е.
2. Болят я ушите.
3. Не иска да слуша.
След известно съзерцаване реших, че най-вероятно, за да се връзва с Germanos, дамата крие телефон в лявата ръка, а с дясната си е запушила ухото. Шумно е по улиците, на които е инсталирана, а и в мъжкия вариант на билборда героят е с хендсфрий.
И в двата варианта логото на веригата е слабо забележимо, налудничаво сложено на фона на чернобелите тифецнати тела. Светлосиният цвят, който съпровожда от години марката и прави логото, а и цялата визия по-разпознаваеми, го няма никакъв. Единственото, което остана от кучешките дни е думата “разходка”. Дали е достатъчно?
P.S. Забележете разноцветната (кичозна) визия на рекламния спот, който по стечение на обстоятелствата не успях да включа в предния пост за Germanos.
Posted on November 27, 2008 by Александър Крумов in брандинг
Не е нужно да съм консумирал биопродукти, за да смятам, че в “Био България” знаят как да се маркетират . Това ясно проличава още с първия поглед върху логата на техните марки - “Биомаг” и Harmonica. Те моментално напомнят за времето, когато храната в мнозинството от случаите се произвеждаше по естествен начин. Българите, които са родени преди падането на комунизма помнят живо бабините домати и краставици, бульонът от истинско пиле и киселото мляко в амбалаж за многократна употреба. Продуктите имаха кратък срок на годност и изглеждаха различно, дори чисто визуално. Спомените са скъпо нещо и добър начин за внушаване на търсения ефект. От “Био България” са напипали много добре как може от един политически тъмен исторически период да се извлекат положителните страни. Ето и разбор по марки:
“Биомаг” - Веднага прави впечатление комбинирането на първите букви от две или повече думи - стил на именуване, който е характерен за комунизма. Отново препратката се подразбира. Като се добави и използването на помещението на известна социалистическа месарница всичко пасва чудесно. Брандирането на екстериора е изчистено и семпло, като биохраните вътре. Още един елемент подсилващ биопосланието. Магазинът е малък и уютен, което дава усещането за интимност, автентичност и бягство от мегакорпорпорациите, които бълват GMO след GMO.
Harmonica - етикетите на продуктите под марката чудесно подчертават произхода им - изчистени, с меки цветове и непретенциозни. Дизайнът подчертава какъв е самият продукт без да натрапва марката и е лесно разпознаваем. Отличава се от редовите марки и е достатъчно информативен. Според мен, стратегията less is more, e добре използвана, като отново акцентът върху наименованието на продуктът се заиграва със соц “брандинга”, а и сякаш казва “Това Е истинско КРАВЕ СИРЕНЕ”. Този начин на представяне на продукта пасва идеално с идеята за биопроизхода - всичко изглежда чисто в буквалния и преносния смисъл. И все пак имам една малка забележка - защо Harmonica се изписва само на латиница?
“Био България” се възползва много добре от фактът, че засега пазарът на биопродукти е малък. Фирмата заема стабилната стратигическа позиция, като първа компания с биомарки в търговията и производството. Това ще бъде силен коз, когато се появят други сериозни марки в сектора - например веригата Whole Foods. В бъдеще опасност може да бъде това, което сега е предимство - наблягането на общото название на продукта. Лесно е за копиране, а и силата на тази характеристика, според мен, би отслабнала в условията на засилена конкуренция в различните категории. Ето защо е важно производителят да е сигурен, че марката не остава на заден план в съзнанието на потребителя, когато става въпрос за биосирене, био кисело мялко и т.н. Био може да е идеология и мироглед, но все пак е и бизнес.
***
Хвала и на Fontan 2 - отговорна май цялата визия на “Био България”.
Ако “Маркетинг лоКал” ви допада или пък ви дразни и искате да ме държите под око, не се колебайте да се абонирате за последните публикации през RSS. Може да използвате бутона в горния десен ъгъл или просто да натиснете тук
Posted on July 14, 2008 by Александър Крумов in реKлама
Едно отроче на метрорекламата смущава от няколко седмици пътуването ми до работното място. Типичен баш майстор държи мистрия и ми се хили от рекламните табла. Явно епилиран и внимаващ да не наруши правилата за строга дезинфекция, той има хирургическа ръкавица и странна сянка.
Бизнес субектът, който седи зад потресаващата визия е INFOrmator.bg. Бизнес справочник с безвкусна визия и високо самочувствие (ако се съди по интернет страницата), който не заслужава много внимание, но според мен показва как НЕ ТРЯБВА да общуваш с потенциалните си клиенти… доколкото е възможно да ги намериш в метрото. “Ако те няма в INFOrmator значи наистина не съществуваш!”, казва бизнес справочникът. Освен, че индивидът на снимката едва ли ще привлече вниманието дори и на себеподобните си, рекламодателят в прав текст казва на тези, които иска да му станат клиенти, че те не съществуват. Освен това може и съвсем да спрат съществуват, ако не се примолят на INFOrmator да им вдъхне живот. Ама тези хора какво очакват? Рекламата не трябваше ли да резултира в полза за компанията? В продажби например. Признавате, че потенциалните ви клиенти не съществуват и затова ги обиждате. Какво очаквате да стане след това?
Трябва да се отбележи, че има и втори вариант за замисъл на рекламата, до който стигнах след дълго взиране. Може би идеята е да се стимулира крайният потребител да използва услугите на справочното издание. В този случай нещата не изглеждат по-добре. Рекламното послание по някакъв крайно извъртян и със сигурност забавен за създателя си начин казва, че едва ли не в INFOrmator са всички съществуващи фирми. Ако случайно схване, потребителят може да погледне надолу и да види какво чака. Гениално!!!
Posted on April 2, 2008 by Александър Крумов in брандинг
Ходът на Загорка с новата бутилка на едноименната бира проехтява и във Великобритания. Creativematch - любимият портал на криейтив индустрията, както те се определят, отбеляза появата на новият дизайн с материал обясняващ добрите страни на новата визия и дори цитиращ генералния мениджър на Загорка и директорът на Siebert Head, компанията създала новата визия на бутилката.
По мое мнение решението за представяне на нова бутилка е добро най-вече от гледна точка на подобрената диференциация спрямо конкуренцията. Бирите се славят с много ниска бранд лоялност и това да се отличаваш със сигурност не вреди. Освен това досегашната бутилка си беше откровено грозна и имаше доста овехтял, комунистически вид. С новата бутилка Загорка може да се каже, че вече е по-подготвена за тежката борба с Шуменско, която според мен съвсем скоро ще е факт.
По-подробен анализ на промените във външния вид на Загорка (и Шуменско) може да намерите тук
Важното е, че имаше закачка, много набрани номера и Таня накрая се намери - беше остаряла докато я намери главният герой.
