Posted on January 13, 2009 by Александър Крумов in брандинг
BBB, не без помощта на DeConi, откриха как да се откроят сред шаренията, която вилнее сред опаковките на натуралните сокове. Как? Ами станаха бели. Колкото просто, толкова и ефективно. Отдавна не си бях купувал натурален сок, а и нямах предпочитания преди да застана пред рафта. Белият картон просто вади очите в морето джънгЪл мотиви. С оглед на постоянно прииждащите изследвания, които казват как решението за покупка все по-често става в точката на продажба, да хващаш окото е повече от важно. Успех на таквизи смели люде!
P.S. BBB още не са си актуализирали сайта и показват стара визия, което малко несериозно.
Posted on June 6, 2008 by Александър Крумов in брандинг
Помните ли това:
Тази реклама беше една от първите на боите “Леко” и дава добър поглед върху търсения от тази марка имидж. Макар и да ми се струва странно ATL комуникацията на бои определено има смисъл предвид това, че “България се намира във фазата на ремонтите”. Последното го твърди шефа на “Практикер”, а бурната експанзия на строителните хипермаркети и позамогналия се българин го потвъждават. При така развилите се пазарни условия производителите на бои потриват доволно ръце, като таксиджия по време на порой.
“Оргахим” лансира “Леко” през 2000 г. и като цяло досега комуникацията изглеждаше насочена към масовия потребител, тип домашен майстор. Наскоро обаче се появи някаква тайнствена боя с името “Леко Gold”, която щяла да промени представите ни за красота. И не става въпрос за обикновена боя, а за луксозна боя. Луксозна? Боя? Интересно в съзнанието на колко потребители и особено тези, към които досега е таргетирана “Леко” съществува словосъчетанието “луксозна боя”. Да, някой ще каже, че “Оргахим” го въвежда, но като разширена продуктова линия на “Леко”? Има нещо крайно сбъркано в този продукт, защото се оказва, че е толкова луксозен, че не се предлага в цвят различен от бяло. То, че бялото е модерно особено за големи джипове и други неща ОК, но какъв е смисълът да промотираш толкова усилено продукт, като боя, който оставя потребителя без избор. В същото време си личи някакво старание в изготвянето на визията, изчистеност и опростеност, особено във външната реклама. Хубаво, но за друг тип продукти.
И преди да откажа повече да си блъскам главата със странностите на “Оргахим” ще добавя, че имат отчайващо дразнещ, но бляскав сайт, който започва с безкрайно интро и посреща посетителя с непрекъснато въртяща се реклама на “Леко Gold”, на която не може да и се спре поне звука (поне аз дълго търсих и не намерих от къде). И за финал извадка от секцията “Цветови тенденции”: “Автомагистралите и природата около тях са вдъхновяващ източник за избор на цветове при обзавеждане и декориране на дома.”
В перефраза на една банкова реклама: “Не става само с пари, трябва и акъл!”
BBB, не без помощта на DeConi, откриха как да се откроят сред шаренията, която вилнее сред опаковките на натуралните сокове. Как? Ами станаха бели. Колкото просто, толкова и ефективно. Отдавна не си бях купувал натурален сок, а и нямах предпочитания преди да застана пред рафта. Белият картон просто вади очите в морето джънгЪл мотиви. С оглед на постоянно прииждащите изследвания, които казват как решението за покупка все по-често става в точката на продажба, да хващаш окото е повече от важно. Успех на таквизи смели люде!