Наскоро “Алкохолът е лош шофьор” се събуди и “Каменица” подсказа, че беалкохолната им бира няма да изчезне безславно, както стана с разни техни други продуктови разширениица. Тази година кампанията на “Каменица 0%” си има две нови визии, които може да сте засекли из градския пейзаж. Цялата работа е там, че визиите са хубави, особено тази със скоростния лост и съответно заслужават споменаване. Посланието е ясно и красноречиво предадено, така че който пие и кара да си опича акъла или просто да си купи “Каменица 0%”, както му се иска на производителя. btw ако още не сте я опитали, бирата има типичния кастриран сладникав вкус на безалкохолните бири, но пък си е единствената нашенско производство. Наздраве!
Tweet This Post
“Умря циганката, дето те хвалеше” се казва в популярната поговорка. От “Белла” изкараха свой прочит на нещата, като се провъзгласяват за най-любимата българска марка. Но според кой и по какви критерии? Ама как кой? “БГ Бизнес Бюлетин”, най-страшният кошмар на Marketing Magazine, Economist и Financial Times взети заедно. Един път ми е попадало това списание, беше изпратено в офиса без някой да го искал, разгледах го и да ви кажа толкова голямо впечатление ми направи, че едва го помня. Та същите тези стожери на икономическата журналистика подеха класация за избиране на любимите марки на българския потребител. Като изключим лекото копиране на Lovemarks концепцията на Saatchi & Saatchi, анкетата привлече завиден брой гласове и в крайна сметка свърши добра работа на БГБизнес, щом като “Белла” опряха до тяхната класация. И тук стигам до причината да пиша този пост… Престижно ли е да си в топ 3 на класация, която се организира за пръв път (единствено в интернет) и то от неизвестен за широката публика икономически субект? Безплатният PR и подобни самохвални речи говорят за ниско самочувствие или по-скоро увереност, че потребителите вярват на всякакви глупости. Вместо да се занимават с “БГ Бизнес” от “Белла” можеше да се похвалят с това, че са марка номер 1 в категория “Храни-общо” на Superbrands 2009 - класация с традиции и международно признание. Е да, там “Белла” не присъства в крайния Топ 20 и няма как да каже, че е най-любимата българска марка, но поне твърдението щеше да има някаква тежест. Сега очаквайте прессъобщения от “Загорка” (любима ниско алкохолна напитка, според БГ Бизнес), Coca Cola (любимо безалкохолно) и пр. Ама някак се съмнявам, че ще се случи. И още нещо - аз съм любимата марка на приятелката ми, не я познавате, ама тя ви гарантира, че съм супер готин!!! Вече имате друго отношение към мен, нали?
П.П. Оня ден кандидатствах за работа в “Белла”. Дали ще ми се обадят, как мислите? I don’t think so! 
Промяна 01.04
От “Белла” ме поканиха на интервю. Фактът, че се случва на Деня на шегата е малко притеснителен…
Tweet This Post
Докато повечето българи работят против имиджа си по празниците, под масите, някои по-напреднали в личния брандинг вече впрягат и facebook в услуга на личния си имидж. Небезивестният PR спец Максим Бехар не само, че има почти 300 (!) фена във facebook, ами си е платил и за реклама на личната си страница, както е видно от снимковия материал. Не мога да не похваля самото усилие, като доста добър ход, чийто плодове могат да са доста финансово сочни в дългосрочен план. Все пак проверих и две други личности с къде по-голяма популярност. Сергей Станишев го няма никакъв, освен ако не броим групата “Обзалагам се, че мога да намеря 5 000 души, които не харесват Сергей Станишев”, а Бойко има 360 фена, страницата му е занемарена, ако въобще е създадена от него де. При Максим Бехар положението е доста по-активно, има видео и се обновява често. Изглежда за политиците е рано да се напъват, докато за хора, като Бехар е важно да си на гребена на вълната. Все пак клиентите му могат да го сменят по всяко време, а няма да чакат да му изтече мандата.
Tweet This Post
Откриването на първия обект на Starbucks преди по-малко от месец протече така както от “Маринополус Груп” само могат да са мечтали - c безплатна и мащабна медийна и блог реакция. Все едно Господ слезе на Земята и даде на безброй неверни души тема за разговор. И докато в “Капитал” сякаш брояха секундите до отключването на райските лате порти, след отварянето на заведението собствениците на много блогове дадоха безплатна обратна връзка, чиято изчерпателност и искреност едва ли може да бъде постигната от която и да е изследователска агенция.
Смесицата от положителни и отрицателни блог реакции, маркетингът от уста на уста и повсеместното медиино отразяване доведоха до това, че много от тези, които не харесват кафе веригите опитаха поне веднъж, а феновете се нахъсаха още повече и съвсем идеализираха най-известната кафе верига.
Откриването на Starbucks в София остави на заден план фактът, че американците, натиснати от кризата, закриха през лятото няколкостотин заведения по целия свят. Това, че Starbucks дойде толкова късно в сравнение с конкурентите със сигурност е смекчило и усещането на излишно скъпо кафе. Тълпите студенти-бригадири и активните млади хора, които са опитвали Starbucks в чужбина, в последните години ставаха все повече, с което и предварително облъчените, емоционално свързани с марката, потребители достигна благоприятен брой. Освен това медийте отразяваха всяка стъпка от похода на Starbucks към свидната татковина, с такива подробности, че навлизането на марката придоби статут на основополагащо събитие за приобщаването на България към западната цивилизация - по подобие на откриването на първия мол, първото “Метро” или първия концерт на “Металика”. Все случки отекнали и в най-потайните кътчета на родината. Да живеят PR-чо и buzz-чо!
***
снимка: Zsuzsanna Kilián
Tweet This Post
Атаката на “Капитал” нямаше как да остане без ответен удар. Днешният “19 минути” отдели една скромна страничка
, за да се защити по въпроса с банките и да захапе “Икономедия” с пасажи, като:
“В. Капитал е писал в последния си брой, че това било “криворазбрана конкуренция и гонене на тиражи”. Понеже сме първи и засега единствени като безплатен всекидневник, чудим се каква пък ще да е тази конкуренция.
А за тиража нека колегите не се безпокоят – 19’ е най-големият по тираж всекидневник в България, а в София стига до повече хора, отколкото всички останали, взети заедно. Бройките ни растат и без да искаме с хиляди на ден и са десетина пъти повече от техните. Пожелаваме на всеки издател да види как хората рано сутрин буквално се бият за вестника му!”
или
“Най-неприятното обаче не е завистта на колегите – тя е логична предвид отличните резултати на 19’, който направи истинска революция на пазара.”
Ако прочетете цялото материалче ще си умрете от смях на начина на мислене на този, който го е написал, което не е учудващо. Това, което убягва (поне привидно) на “19 минути” и “Икономедиа” са различните и едва ли пресичащи читателски аудитории. Така престрелките изглеждат повече превантивни отколко оправдани. В същото време, колкото повече се бави безплатният вестник на “Икономедиа” - “За града” - толкова по-силен ще става “19 минути”, най-малкото от позицията си на Първия безплатен вестник. От друга страна позициите на “Икономедиа” пред рекламодателите са очевидно по-силни от тези на “19 минути”, предвид маргиналното рекламно купуване в безплатния вестник. Последният може би сам се прецаква, като става причина за раздвижване в институция, като БНБ. Ако бях рекламодател бих внимавал какво е съдържанието на изданието, в което се публикува рекламата ми. Между другото имам усещането, че словесните сблъсъци сега започват.
***
снимка: ronit geller
Tweet This Post
Интересен задочен (засега) сблъсък се случва на софийския вестникарки пазар. Бойците са “Икономедиа” (”Капитал”, “Дневник” и пр.) и в. “19 минути”. Последният се приема притеснително добре от мнозинството от софиянци, което не говори добре за информационните нужди на средностатистическия българин. “Икономедиа” пък е в една морално трудна позиция - едновременно е медийна група с име и известна обективност, хем за нея “19 минути” е бъдещ конкурент, който става много силен. Ето защо вниманието, което безплатния вестник получава е рискован ход, който според мен, ще срещне крайни подръжници и крайни противници. Аз съм по-скоро от първите. За два месеца смущаване на сутрешното ми пътуване до работа, “19 минути” си изгради в съзнанието ми образ на учебник по черен PR. Между другото “Икономедиа” не започват първи закачките - “19 минути” вече писа за един от собствениците на медийната групировка - Иво Прокопиев - и то в рубрика със звучното име “Олигарсите”. В тазседмичния “Капитал” се говори за атаките на безплатния вестник спрямо някои от най-големите български банки, което им е навлекло гнева на БНБ (съвсем закономерно). Едно уточение: за два месеца този вестник почти не е имал реклами в себе си. Появяват се прикрити PR публикации. Два любопитни факта около двама от малкото рекламодатели: 1. “Булбанк” известно време купуваше последната страница. След като спря, в рубриката “Олигарсите” влезе Левон Хампарцумян (Председател на Управителния съвет и Главен изпълнителен директор на “Булбанк”) 2. Един път засякох листата с промоциите на Kaufland в “19 минути” - не се задържа дълго вътре, но след като веригата махна промоционалните си оферти, на първа страница лъсна заглавието “Кауфланд продава опасни стоки”. Сами си правете изводите.
***
снимка: sanja gjenero
Tweet This Post
Колко от вас вярват, че fame картичката с Ники Василев не е платен PR?
А дали неграмотността на режисьора на Survivor се отразява на/в шоуто? Снимката е на рубриката “Лицето” в бр. 41 на “Капитал LIGHT”
Tweet This Post
:
Вече няколко години “Каменица” предлага безалкохолна бира без особен успех. Учудващо е, че “Каменица 0%” (екс-”Каменица леко”) не изчезна по време на чистката в “Каменица”, когато си заминаха “Каменица екстра” и “Каменица червено”, и “Каменица бяло”. Едва сега осъзнавам, колко иновативни, но и припряни са били в пловдивската пивоварна.
Но да се върнем на основната идея. В българското поразделение на InBev най-накрая “измъдриха”, че кампаниите за отговорна консумация (особено за шофиране в нетрезво състояние) могат да паснат идеално в комуникационния микс на “Каменица 0%”. Ама що чакаха досега, така и не става ясно, защото именно сладникавата безалкохолна бира е единствената и първа реална алтернатива (достъпна и произведена в България), когато хем искаш да караш, хем да пиеш бира. Кампанията организирана от “Каменица” и промотираща “Каменица 0%” се казва “Алкохолът е лош шофьор”, има подкрепата на СБА и КАТ, и е ненатрапчиво издържана в отличителния за безалкохолната бира син цвят. За целта е създаден и приятен сайт по темата на http://alcoholbaddriver.bg, на който се разказва за разлините активности по кампанията. Въобще за мен “Каменица” започват най-накрая да полагат основите на един силна марка, в каквато може да се превърне “Каменица 0%”, когато му дойде времето и достатъчно много хора приемат алтернативата “безалкохолна бира”.
П.П. Еднa идея подарък за “Каменица”, ако вече не работят по въпроса: Бременните жени, за разлика от шофьорите, са истински орязани от към алкохол в диетата си. Ама облъчете ги, направете нещо за тях! И те са хора, и сред тях има фенове на бирата. Само може да спечелите.
Tweet This Post
Минерална вода “Девин” организира национална кампания „Разумни на пътя!”, за чийто старт е докарала рали легандата Ари Ватанен. Подробности (или по-скоро copy+paste на прессъобщението) тук .
Само аз ли не вдявам къде е връзката между минерална вода и разумно шофиране. А може би гениалната идея е: “Пийте вода, а не алкохол!”
Всичко ок, само че производителите на алкохол правят подобни кампании, за да покажат своята социална отговорност. А “Девин” какво засвидетелстват пред обществото? Самоцелни PR кампании?
P.S. Може би идеята е да се внимава на мокър път.
снимка: mckey @ sxc.hu
Tweet This Post
Пресен, пресен черен PR изстреля bTV в посока Диема. В тазвечерните новини националната телевизия с прискърбие показа как населението на врачанско село има затруднения с гледането на Евро2008, тъй като то се излъчвало за първи път по кабелна телевизия. Със сериозен и леко осъдителен тон говорителят на новините отбеляза, че УЕФА вече правела търг, без ограничения (национално покритие и пр.) за участниците, който за Евро2008 не е спечелен от телевизия с национално покритие. Разбира се името на Диема не се споменава, но не е и нужно, защото ясно се подразбира.
Очевидно усещайки спад в гледаемостта и следователно в рекламните приходи, телевизията на Мърррдок не се сдържа и започна да плюе по конкуренцията. И аз не мога да гледам Евро2008, защото нямам кабелна, ама не съм седнал да псувам Диема. Щом победителят се е определил на чисто пазарен принцип очевидно на националните телевизии не им се е плащало. В този ред на мисли, те са тези, които трябва да понесат вината от понижената си гледаемост. Според мен от подобни нападки по-вероятно е да понесе негативи техния първоизточник. А Евро2008 Диема ще продължи да си го дава и да възвръща инвестициите, които е направила. То е ясно, че отчаяният черен PR до бойкот на европейско първенство няма да доведе.
снимка: luci @ sxc.hu
Tweet This Post
