Posted on August 10, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Цанко е сервитьор на средна възраст, силно мургав, с голямо бирено шкембе. Писах му персонално 6, подобни оценки писах и по останалите въпроси. Оценките и настроението ми се вдигнаха само при вида на анкетна карта. Дали Чинарите са винаги на ниво нямам наблюдения, но наличието на анкетна карта направи голямо впечтление на мен и компанията. Провинцията очевидно има на какво да научи софийските ресторантьори! Като стана въпрос, вие колко пъти сте били питани за мнението ви в софийско заведение, било то и по неформален начин?
Posted on July 5, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Пролетта мУсю Брицолаж стана на 10. Тази възраст е похвална и публичното й комуникиране заслужава присъствие в лоКала. Първо припомням един от трите телевизионни спота. Пригответе си кофа в случай, че започне да ви се повдига:
Към кофти оригинален вносен клип донавяме кофти дублаж и се получава… едно нищо, от което си струват само последните 5 секунди, защото поне там нещата са ясни, а и финалния джингъл е важен. Този и останалите клипове са слаби, но предполагам, че колегите от Бриколаж не са имали особен избор. Така де, тия дни по-добре слаб клип, отколкото никакъв клип. Ама е можело да трансформират ТВ кампанията от три 15-секундни клипa на една 5-7-секундна заставка.
Кампанията за юбилея не спря дотук. Появи се малко странна по моите представи аутдоор кампания. Слоганът “Може да разчитате на нас!” така беше метафоризиран върху бибордите, че се получиха визии от рода на:
Съжалявам много, ама ги намирам за крайно безвкусни. Мъже в гащеризони подпират изотзадзе млади жени. Не, мерси! Освен това на всички потребители им е ясно доколко могат да разчитат на т.нар. продавач консултанти във веригите за домашни майстори.
Posted on May 27, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Има и предприемчиви ресторантьори обърнати към доброто изкарване на своите клиенти. Неслучайно всеки път, като ходя в Бургас посещавам поне едно от следните кафета: Silver, Broadway или Cocktails & Dreams. Защо ли? Ами заради например, промоции като :
Отдавна искам да ги похваля тия хора, ама все го отлагах. Листовката е стара и най-вероятно крайна неактуална, но показва нагледно част от отношението към потребителите на изброените заведения, които са ми казвали, че имат един и същ собственик. Промоцииките (веднъж с два коктейла ни подариха 10 шота безплатно ) са едно на ръка. Обслужващият персонал и изключително дисциплиниран, почти винаги усмихнат и не закръглят сметката. Качеството на напитките също е такова, каквото трябва да е. Истинско мохито, куба либре и т.н., винаги в бая големи чаши Въобще евала! Доволните клиенти са най-добрата реклама за едно заведение и който трябва се е усетил. Фактът, че изписах тези редове така хвалебствено подсказва колко съм бил впечатлен на фона на общата ХоРеКа картина. Довечера ще сънувам коктейлчета на площада в Бургас…
Posted on May 20, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Очевидно съм кът с времето и ще е така още повече от месец. Затова минавам в крайно лаконичен формат. Ако пишете в коментарите повечко няма хич да ви се сърдя.
Днешния експонат в колекцията култови промоции е… тоалетна хартия, не бе кухненско руло, ама не какво да е, а +10 къса. Интересно ми е това колко е като процент…ами 10%. Та се чудя реално кой вариант на представяне е по-удачният в случая - процентен или в брой късове. Аз залагам за процентите, а ти?
Posted on April 25, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Ако следите блога от достатъчно дълго време, вече ви е ясно, че съм голям на почитател на бирения бранш и на самата напитка, разбира се. В следствие на последното изречение твърде често дълбая по бирената тема, а в последните дни следя и онлайн развитието на Загорка АД що се отнася до двете им най-вървежни марки - Ариана и Загорка.
ariana.bg - неподозирано добър. В момента е разделен на две - регулярна част и промо част, посветена на турнира “Аматьори с/у професионалисти”. Туй второто парче е куул, пълно с инфо, но и с новини и мултимедиа.
По-впечатляваща е стандартната секция посветена на марката. Тя не е съвсем стандартна, тъй като е направена в чудесен интерактивен и динамичен стил. Съдържанието идеално допълва и поддържа налаганата комуникационната линия на Ариана. Приятелите са с теб навсякъде в сайта и дори може (не съм пробвал) да им смениш лицата с тези на твоите истински приятели. Има чудесна контекстуална селекция от онлайн игрички, на които за съжаление малко им куца gameplay-a. Въпреки че Ariana.bg не е перфектен сайт, той показва как интернет страницата на марката може да допринася положително за налагания имидж. Браво, за което.
zagorka.bg - under construction, има едно-две активни неща, едно от които е информацията за активна промоция 2 х 1.5л Загорка + подарък Дзън тениска. Искам да се оплача официално, че в неделя спациално исках да си купя промопакета от ХИТ, а бяха останали само уоблерите. Поне да ги бяха махнали, че да не ми напомнят, че съм закъснял. Иначе сайтът обещава да е добър поне колкото този на Ариана. Очаквайте продължение, като го пуснат
Posted on April 8, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Защо Pepsi си смени логото? Ами Nestle им го взе старото и го превърна в зърно кафе, част от изсмуканата от пръстите кампания за невижданата, нечувана, неподозирана, неочаквана, немислима, невъобразима страна на нескафето. И Pepsi посърна…
На Pepsi му стана толкова притеснено, че чак не можеше да вдигне самолета, а все това му беше в ума и… в капачката
КРАЙ!
P.S. В продължение на авиционната история очаквам промоция събери 10 етикета от продукти с марката Pepsi и участвай за голямата награда - разходка из завода на Sopharma, където се произвежда… Tribestan. Така де, да се види как се кове всеки успешен полет.
От известно време ми е някаква фикс идея свързването на бира Ариана с езерото Ариана. Брандиране ли ще е, спонсорство или нещо от рода, но бирата която се представя като създадена на метри от езерото, трябва да се свърже с езерото.
В сряда се сетих за нетолкова гениалната, но за сметка на това епична идея бира Ариана да напълни едноименното езеро с бира за няколко дни. Ще е велико просто. Едно мащабно събитие, което ще направи Ариана (бира и езеро) световно известни. Просто ще е легендарно осъществянето на една отколешна мъжка мечта - “морето от бира”.
Замислих се, че идеята не е някаква нечувана и сигурно в “Загорка АД” поне са се майтапили по тази тема. Защо не са го направили обаче?… Дааа, цената ще е колосална дори и за лидера в пивоварната индустрия в България. Само стойността на бирата нужна за запълване на езерото по груба сметка би била над 7 000 000 лева. (площ на езерото = 8 900 кв.м., дълбочина = 1.2 м, примерна себестойност литър бира = 0.70 лв.). А отделно от това колко още разходи ще излязат, не ми се мисли. Така, че тъжната истина е, че едва ли ще доживеем езерото Ариана да се напълни с бира.
Обаче ми подхвърлиха друга идея. Да не се пълни езерото в цялата му дълбочина, а да се повдигне изкуствено дъното, така че примерно бирата да заеме последните 30-40 см. Така стойността на излятата бира може да падне до около 2 млн лева. Ако изкуственото повдигане излезе по-малко от милион сметката става почти реалистична.
Едно мегасъбитие може да отвори път на Ариана и към експорт. Бирата може да влезе в Рекордите на Гинес под някаква форма. Освен за PR събитието може да се използва за заснемането на някой друг клип, които да се върти в следващите лета. Също така пълненето на езерото Ариана може да е старт на национално roadshow, в което Ариана дава шанс на мъжете да се къпят в бира или пък да пълни декоративните водоеми по различните градове в страната. С подобни деяния Ариана може да стане тоталния бирен lovemark на България. От “Загорка АД” могат да се свържат с мен за доразвиване и откупване на представената концепция. Очаквам ги!
Posted on March 1, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Двете водещи ефирни телевизии в страната са добър източник на маркетингови недомислици. Стараят се сякаш в тази насока.
Btv e канал, който избягвам умишлено, защото е меко казано постен, политически угоднен и в него във всички предавания се въртят едни и същи крайно бездарни образи (да, Робине, за теб говоря). Като казах Робин, се сетих за поредния напън btv да пропъди част от зрителите си. Засякох предаването Fort Boyard, където очевидно продуцентите съвсем са го закъсали с парите за хонорари, та са накарали половината видим персонал на btv да се състезава. Очевидно набедената за водеща по рейтинги телевизия иска да си стане самодостатъчна. “Развитието” на две нови подобия на телевизионни канали, излъчването на архаични игрални филми и двучасовите турски маратони тотално девалвират стойността на марката btv, но пък те няма от какво да се притесняват, предвид нивото на конкуренцията.
За щастие на btv Нова се опитва да я копира в частта за задълбаване в едни и същи образи. Господата Иван, Андрей, роднините им до девето коляно… Биянка малка + Фродо са окупирали ефира, та чак се чудя що не водят и новините. За капак Нова откриха телетекста през 2010 г. и активно го промотират. Е това е иновативност. Говорим за услуга, която дори БНТ предлага сигурно повече от 10 години. Добре, че има кабелни оператори, че да гледаш телевизия само по антена си е чиста екзекуция…
И още нещо: останете с нашата програма и през март.
Posted on February 17, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Адаш ми е и не мога да не оценя подобаващо това, което прави за българската хип-хоп сцена. А какво прави Бате Сашо?
Маркетингово - ползва необятните поля на интернет пространството - facebook, vbox и култовия забележете overground хип-хоп сайт 50стотинки.цом и ако имаше реален таргет, на който да продава би достигал до него доста успешно и най-важното евтино. Тъй че от към маркетинг идея е имало, но остава проблемът с продукта и аудиторията, на която се предлага.
Музикално (което до голяма степен е свързано с маркетинговото) - Батето кърти още от дизайна на обложките на албума си. Транслитерацията на думата feat., която се превръща във фийт… безценно. Обръщането на тройка за е-то в Бате… безценно. И да не забравяме SMS услугата paybatesasho40 до кратък номер 2225. Все пак трябва да се сдобие човек с второто парче от дългоочаквания хип-хоп манифест на батето:
А ето и вероятното вдъхновение за текста… а и за обърнатата тройка в името:
И за финал напомняне, че може да се прави не-генгста БГ хип-хоп.
Posted on January 15, 2010 by Александър Крумов in марКетинг
Преди близо две години писах за шоколадите на Nestle и дори и днес все още не мога да си обясня за какво си дават толкова зор да се бият с, поне за мен, безсмъртното трио на Kraft - Фин млечен, Своге, Milka. Като добавиш и Lindt кръгът се затваря доста добре. Струва ми се остава една имиджова/ценова пролука между Lindt и Milka, която Boss си въобрази, че има нужда/смисъл да попълни. И така за шоколади Boss беше завъртяна една нелоша, на моменти супер пипната drum’n'bass реклама:
Рекламата беше и все още е ОК и приемаме, че шоколадите са събудили не само интереса на главната героиня на клипа. Представете си, че един почитател на шоколада бива съблазнен и си купува шоколад Boss. Отваря опаковката и се сблъсква с “шок” номер 1. Шоколадът вместо на квадратчета е разделен на дълги правоъгълници, което не би трябвало да е изненада, предвид това че се вижда на опаковката, но все пак. При болшинството шоколади отделните блокчета са във форма достастатъчно малка да лапнеш едно парче наведнъж. От Nestle в стремежа си да са различни съвсем не са се съобразили с това неписано, но доста логично правило. След свикването със странната форма идва първото отхапване и… разочарованието. И най-слабата разновидност на Milka е по-добра. На опаковката пише шоколад, а получаваш пълнеж с посредствен вкус, от който в голяма степен не може да се усети вкуса на тънкия външен слой млечен шоколад. И това е луксозната серия шоколади, с която Nestle атакува пазара и мисли да размества пазарните дялове!?! Сигурно в Kraft са си умряли от смях, като са опитали първия шоколад на “новия” си конкурент преди повече от две години… и още се смеят. Преди няколко месеца Boss даже претърпя леко обновяване на гамата, но вкусът и форматът на шоколадът си останаха все така сбъркани.
Така че изводът е доста жесток. При бързооборотните стоки и най-добрата реклама не може да скрие от потребителя посредствения продукт.
* Закачка със слогана на шоколади Boss “Изкуството да съблазняваш”
