Posted on August 6, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Велико! Казвам ви велико! Най-накрая някой самоделец да осъзнае, че няма смисъл да се прави на нещо, което не е. Когато имаш отвратително малко пари за реклама, вместо да се правиш на голята работа, е по-добре просто да простееш. Евала на ЕМ Комплект 33! Имали са дебилна идея и не са се опитали да я правят да изглежда, като нещо сериозно. Пожелавам на този клип мощно вирусно бъдеще, зашото е по свой уникален начин добър. Вмъкването на мотива за вувузелите е перфектен ход в контекста на прясно завършилото Световно първенство. Липсата на изказване на името на фирмата дори не изглежда, като пропуск. То, докато гледаш, няма как да не ти стане любопитно к’ви са тия олигофрени. И тъй като клипът е толкова чалнат няма как да не запомниш важната информация в него. Сякаш, колкото и налудничав да изглежда, клипът е измислен от някоя природно надарена рекламна хиена. Повтарянето на “Сервиз за асупуси и вувузели” в началото и края на клипа отваря възможността въпросния сервиз да се запомни лесно, като точно такъв. Само една забележка към ЕМ Комплект - на сайта ви не се предлагат вувузели, което малко ме разочарова. Моля ви, оправете тази несправедливост и… успех!
Posted on August 4, 2010 by Александър Крумов in реKлама
- Жоре, изми ли си ръцете?
- Извинявай, майсторе!
Трък, трък, трък по стената и воала, Жорето е чист и готов за хирургични намеси:
За боите с марка Леко писах преди повече от две години, тогава промотираха Леко Gold, a сега е време за Silver. За мое огромно съжаление не можах да открия другите две реклами на продукта, но те със сигурност са направили впечатление на рекламояди, като вас. Накратко, налудничавите сценарии се въртят около изкривената хиперболизация на антибактериалността и възможността за миене на боите Леко със сребърни йони. Хиперболата сама по себе си е често използван похват в рекламната комуникация, но както всяко нещо трябва да се използва с мярка и до степен, която не превръща продукта в смешка. В желанието си да комуникират качествата на продукта от Оргахим го представят в контекста на някакъв пълен майсторлъшки фарс. Бояджийте затварят прозореца, че да дишат сребърни йони, търкат си ръцете в стените и хоспитализират боядисвайки. Така посланието придобива неправдоподобен вид, все едно боята е самодостатъчен фактор за хигиена и здраве. Най-забавното е, че описанието на Леко със сребърни йони в сайта на Оргахим сякаш описва точно това което можеше да се каже съвсем директно в рекламата. Между другото точно както Леко Gold, Леко със сребърни йони се предлага само в бяло, което щеше да си има съвсем логично обяснение при едно по-изчерпателно изреждане на основните характеристики на продукта.
Posted on August 2, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Mtel търси реабилитация на имиджа си? Не знам защо. Едва ли имиджа им е значително по-зле от този на конкурентите. По принцип мобилните оператори са мразени от твърде много хора, най-вече на маса. А може би пренасянето на номерата да има реален ефект върху, този оператор, който има най-много за губене.
Показаният имиджов клип не е лош, но e изпълнен с малко излишен патос, с който ни заляха БТК и Вивател по случай “незаконната” си сватба. Няма ги характерната за Mtel провокация и хумор. Това със сигурност ще спомогне за изгубването на клипа в рекламния блок и този клип ще си остане бледо подобие на най-добрите образци на Mtel реклами. Да, най-добрите реклами на Мtel комуникират конкретни услуги, но това, че клипът е имиджов за бранда-майка, не е оправдание да е посредствен. Все пак компанията е лидер на пазара на мобилна телефония. Липсата на всякакви признаци за дейността на компанията заложени в действието на клипа е малко притеснителнa и подсказва желанието на Mtel да бъде нещо повече телекомуникационен бранд. Но на какво точно иска да прилича Mtel? Сюжетът на рекламата прилича много повече на реклама на застрахователна компания. И още нещо - къде в рекламата е моят глас? Главният герой получава помощ, която не е желал. Интересна е и ролята на Mtel червеното в клипа. Трите червени феи в първо и трето действие оставят по един червен обект (чадър и каска) в защита на главния герой, а във второ действие червените емтелци спасяват костюмаря от червено цвете. Това, ако не е символно противоречие, здраве му кажи
Феноменален, автентичен БГ рекламодател, без който рекламните блокове щяха да са толкова скучни и сиви. Рекламите на Борола са направени по детски наивно, а символиката и метафорите са сведени до едно крайно първично ниво. Така могат да ги разберат и най-безнадеждните обитатели на домовете за умствено изостанали. Последното не е непременно лоша характеристика. Може за потребителите на Борола подобна комуникация да работи. Щом пускат нови и нови продукти при това с “ТВ реклами”, значи нещата им се получават. Аз си мислех, че представянето на БОРО е върха в моята “кариера”, но съм живял в колосална заблуда. Ето ги и 6-те реклами, които лично от Борола са качили в своя youtube канал, за което им благодаря!
1. Всепризнатата класика Калорекс с вселенския хит “Не гълтай корема! Гълтай Калорекс!”. Именно тази реплика е най-ценното в този клип.
2. Продължаваме калорично с бранд икстйеншъна на Калорекс - Калорекс Апетин.
Ей този клип издиша отвсякъде, но в него както и предния, се запазва натуралистичния и крайно прост, разбираем подход при поднасяне на посланието. Просто тази стилистика е една идея по-архаична от нужното за 21-ви век. Забележете как на вратата на хладилника си седи едно ясно различимо мляко на MyDay.
3. Назад към класиката и последиците от менопаузата. И обърнете внимание на зуум-ин-а върху продукта. Безценно!
4. Тази реклама също е с култов статус. Песничката въобще не е лоша и се забива в съзнанието, но визията е меко казано брутална. Ходещите опаковки са готови за NBA. А и клиновете им са яки
5. Най-доброто за накрая. А жените имат ли простата?
ФЕНОМЕНАЛНОООООО!!!! Само не разбрах как хем нямат простата, хем страдат от нея
Posted on July 26, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Фантастиш, фантастиш, зер унглаублих!!! След няколко месеца на периодично и упорито търсене намерих последните два клипа на БОРО или Borough, както трябва да го изпишат, като започнат да изнасят тоньове теракол за англоговорящите страни! БОРО е марка събрала в себе си толкова бруталистична символика и неподправен натурализъм, че често ми се доплаква, като чуя “Ах, ти с твоята немска педантичност!”. Но стига увертюри. Да отдадем почит на марката, която дава всичко от себе си, за да знаеш какъв теракол да си купиш, когато в пристъп на романтична агония започнеш да отлепваш плочките , които залепи!
За да е по-пълно и запомнящо се изживяването, бих желал, ако ми позволите, да се движа в ретроспекция:
И така, в експонат 1 Баш Майстора сее сексапил, търси сексапил и лепи, лепи, лепи.
Трудно ми е да определя таргета на тези реклама. Ако са майсторите, определено телевизията не е особено ефективен канал за комуникация. Ако са крайните потребители, хората с плочки за лепене, то посланието е доста слабо и не дефинира с какво този теракол е по-добър от другите (може да води мацки по бански). В същото време защо хабиш пари да рекламираш масово продукт, от който обикновените хора купуват само при нужда и то не повече от 10-20 пъти в живота си. Последният въпрос е още по-релевантен за офлайн вайръла на годината:
Даниел Цочев и мадамата, която леко имитира Шерил Кол, развиват темата за плочкоеротиката, но тук ставаме свидетели по-скоро на плочкоромантика. Моля немските препратки да не се конотират в посока немско порно, че къде ще му излезе края така! За финал 10-те процента гратис два пъти вече ме изпращат до магазина и за малко да си купя теракол само заради бонуса. Ама стискам и засега не купувам! Този рекламен феномен ме вдъхнови да предложа поне две продължения включващи реплики от рода на: “Ах, ти с твоята френска еротичност” и финал “Боро - пюр магнифик!” или пък “Ах, ти с твоята английска изтънченост!” и финал “Боро - симпли екскуизит!”.
След подобен разтърсващо вдъхновяващ клип, като типичен рекламен гигант БОРО направи клип специално за световното:
Клипът си има всички мондиал елементи - футболна звезда, топка, известна личност, воле и продуктът, който носи футбола в себе си и лепи, и лепи, и лепи…
Posted on July 23, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Тъй като ми е лека мания някой читател да пожелае да коментирам конкретна реклама, днешният пост е по “поръчка” на Боян. Става дума за творение на една от любимите рекламни агенции - DDB Sofia.
“Ало, да!” е някакъв си виртуален мобилен оператор на ВАЦ-овете, разбирай бившите величия “Труд” и “24 часа”. “Ало, да!” идва да замести очевидно успешния опит за виртуална мрежа на вестниците, наречен NewsMobile и да ви даде невроятната възможност да си купите предплатена карта 10 години след като им мина модата. И още нещо, “Ало, да!” ви дава бруталната възможност да четете безплатно задълбочените журналистически анализи на стожерите “Труд” и “24 часа”. Но стига (без)полезна информация и безплатна реклама.
Клипът! Дори и най-добрите имат слаби моменти очевидно. Ама то с такъв инспириращ продукт е разбираемо. Предвид главните герои трябва да мислим за таргет със средна възраст 50+, леко дегенерати, ниски доходи, комунистическо мислене и липса на мобилен телефон. Последното го споменавам, защото не мога да измисля при какъв случай средностатистически индивид със собствен мобилен телефон би си купил предплатена карта. Между другото ползването на мобилен достъп до Труд и 24 часа леко противоречи на заложения от мен таргет потребител. В такива случаи приемам смирено, че проблемът е в моя мозък, а не някъде в района на Полиграфическия комбинат.
Катя и Здравко! Естрадата е мъртва, да живее естрадата! Здравко го играе олигофрен и не му се получава. Ако Катя го беше изиграла може би щеше да изглежда по-естествено.
Като цяло до звъннването на телефона на Здравко клипът е безнадеждно безмислен, не че след това нещата светват. А за финал рефренът “спокойно, разумно и просто” ме забива тотално в пенсионерския лайфстайл. А дали всъщност казаното до тук не прави рекламата ефективна спрямо таргет групата (което се предполага, че е най-важното)? Пу, май сам оборих първоначалните си тезa
Posted on July 9, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Зайо Байо е култов продукт. Един word-of-mouth феномен. Продукт заместил/изместил комунистическия “снакс” Слънчо/Зрънчо само със силата на верните си потребители и ниската си цена. Класическото “лапнеш-нещо-глътнеш-нищо” произведение на изкуството отдавна се предлага в най-различни варианти и може би все още си е хит в по-малките населени места. От производителя “Сани Конс” можеха да останат тотално култови в моето съзнание, ако не бяха платили (предполагам около 100 лева) за производството на това:
Най-стресиращото видео, което съм виждал от доста време насам. Национален ефир не би трябвало да е виждало, но пък мейл адресът на перничани се намира на култовото maill.bg (вж. края на клипа). Btw под шапката на Зайо се продава и подмарката SUPER Hit/Baby/Boy в бебешки, момичешки и момчешки вариант и подарък играчка. Е няма такива титани на опаковката! Поклон!
За клип, който е под надслов “Наздраве България”, а и с оглед на изначалната функция на рекламата да стимулира консумацията, ми струва леко нелепо само 4 от близо 50 персонажа в рекламата да консумират явно бирата, с която се казва наздраве. Всъщност тези 4 може да се преброят при сериозно вглеждане, като само един е на фокус и в близък план.
Ситуацията напомня на онези сбирки на маса, при които двамата които не пият ракия си сипват само за наздравицата. Та така и с Шуменското, наздраве и до там. Главният герои може и да връща празна чаша в края, но дори и той не повдига видно чашата към джуките си.
За справка в рекламите на Ариана и Загорка, които са с коренно различни концепции от тостовата Шуменска, физическата консумацията е явна, на фокус и се практикува от значително по-голям процент от героите на клиповете.
Може да е праволинейно, но не работи ли в болшинството от случаите. Покажи консумация, за да подтикнеш към консумация. Нали?
Posted on May 25, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Ха сега ми кажете какво предпочитате? В рекламите всички да са красиви и привлекателни или да са обикновени хора? Чисто логически ми се струва, че първият, лустросан вариант е по-ефективният, пък бил той и леко измамен. Все пак потребителите трябва да се стремят към своите рекламни герои, да живеят с мисълта, че могат да са красиви/умни/хитри и т.н. като тях.
