Posted on March 10, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Навън комшията буксува, опитвайки да намести стария Мерцедес в местенцето пред входа, а по телевизора в пълен противовес на зимната картина стартира бирената битка, edition 2010. Ариана излезе с нов клип. Характерен и в стилистиката на марката. Леко скучен и антиреволюционен (за разлика от Каменишкото “Да спасим мъжа!”). Хубавото е, че Ариана говори, както може би трябва да говори всяка масова бира. Поддържа сравнително консистентен тон на комуникация в няколко поредни сезона и сдържано напомня за себе си, като показва “сърцераздирателни” победи на мъжкото приятелство над а) женското поробване, б) над самото себе си. Пингвините са странен избор за гледане в компания, ама не са посмяли да го сменят с женски бой в кал.
Ариана, обаче, рискува малко да доскучее с неутралните си клипове, чийто сюжет се развива малко, като в сапунен сериал. В новата реклама се появява и един качествено нов елемент и това е новият слоган, който някак напомня за един друг слоган, на една по-високо позиционирана бира - Шуменско. “Върви с приятели”, макар съдържателно различен, повтаря ритъма на изказ, двойното значение и даже леко съвпада, като брой срички с “Хората сбира”. А последният си е хубав слоган.
Ариана е марка с добър потенциал и може успешно да наложи новото си мото. Това, с което слоганът й винаги ще е една стъпка зад този на Шуменско, ще остане липсата на думата “бира”
Posted on March 8, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Клипът на Twinrix е меко казано отвратителен… и точно затова е супердобър, що се отнася до генериране на познаваемост. Лежерната атмосфера и непоклатимото държане на клиентите на ресторанта добре илюстрират идеята за неусетното заразяване. Изразните средства използвани в клипа изпълняват перфектно своята сплашваща функция и определено стряскат. Все пак хепатитът не е шега работа. Само малко съм обиден, че любимият ми жълт цвят така се дискредитира, но какво да се прави. Освен това, след като гледах достатъчно много пъти клипа, започнах да се чудя дали приборите и съдовете във всеки ресторант, в който седна, са чисти. Изглежда, че аз със сигурност съм повлиян от клипа. Някой ден може и да се ваксинирам. Добра работа, GlaxoSmithKline!
Posted on February 26, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Ако четете Маркетинг лоКал от по-отдавна може да ви направи впечатление, че има марки за чийто комуникационни усилия не се изказвам особено ласкаво. Искам съвсем официално да заявя, че не е лично и… ще продължавам, докато не ме впечатлят положително.
Сега по темата… Germanos. След като ни прекараха (доста бързо между другото) през неубедителните 5 000 000 разходки, заради които малко по-малко неубедителната мастия беше приспана, Germanos представиха новото си лице - продавач-консултантът, който вади картина и звук с едно щрак-щрак-щракване с пръсти:
Визия добре, музика добре, ама посланието е суперзле предадено. До голяма степен е скрито от бързо сменящите се кадри и порочното желание да се покажат твърде много неща в 30 секунди. Странно как отиващият на работа в магазина на Витошка младеж помага на хора, които ни най-малко нямат вид на нуждаещи се от помощ. Нито езикът на тялото, нито израженията им подсказват за непреодолима житейска дупка. Светнала им в очите посред бял ден камера от мобилен телефон. No big deal, следователно липса на достоверност и автентичност. Но Germanos не се спряха до тук и включиха Bananarama в работния ден на изтерзания младеж:
Как трите дами пътуват във времето е въпрос, над който може да си поблъскате главите и сами. До колко така изградените образи са релевантни спрямо високотехнологичен бранд и годината 2010 също е въпрос, но не толкова интересен колкото предния. Защо тяхната еднополова поява се свърза с подаръци за деня на влюбените май вече не е въпрос.
Нека завършим краткия обзор на тежкото германосово ежедневие с включване от Bomfunk MC’s. Ако не ги помните, ей ги на в оригинал:
И Germanos продължението 11 години по-късно. Доста са up-to-date гърците.
WTF? Какви имени дни, к’ви пет лева? При положение, че влиза детето на емситата от Финландия, логиката избива към музика. В последствие тя е въплатена в дискотопка и телефон, който обаче не е представен като музикален. Добре, приемам че аз съм сбъркан и Germanos не предлага семиотичен миш-маш в рекламите си. Пак изглеждам, като гадняр. Извинявай, Germanos!
Posted on February 19, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Очевидно има несъгласни с твърдението “кабелът е извън играта”. Дали е добра идея да градиш рекламното си послание на силна конкурентна реклама е спорен въпрос.
Posted on January 11, 2010 by Александър Крумов in реKлама
Една реклама, която исках да похваля преди не знам вече колко месеца. Най-накрая се добрах до нея. “22% отстъпка за налични автомобили” е промоция, която отдавна мина, но пък копито на рекламата си остава все така свежо, оригинално и евтино, като изпълнение. Няма смисъл да излизам с проникновени анализи и тълкувания. Реклами, като тази поддържат вярата ми в БГ рекламните агенции. От нищо нещо са направили от New Moment New Ideas, а най-якият момент в рекламата е на 17-тата секунда
Posted on January 6, 2010 by Александър Крумов in реKлама
DDB направиха за за Mtel Prima YouTube игричка, която навя благи детски спомени за книгите-игри, които бяха така модни във втората половина на 90-те. Идеята е оригинална и най-важното нестандартна, което е кът по нашите земи. От 8-bit Erotic бързо развенчаха митът за уникалността на кампанията, но в случая съм склонен да простя на рекламистите и техния клиент. Адаптирали са UK социална кампания, направили са нелоша поредица от клипове ясно свързани с предлаганата услуга, вярно минали са тънко, няма някой ghetto superstar, като Chipmunk, за финал, но пък клиповете са си маде ин Булгериа и говорят доста добре езика на таргета. То това последното май е най-важното. Така или иначе болшинството от разгледалите клиповете няма да им пука (ако въобще разберат), че идеята е взаимствана (да не казваме открадната) от “братята” на Острова. Айде играйте и знайте, че It’s all UP2U!
Posted on December 14, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Тъй като се изчерпах творчески в петък, днес само ще отдам чест на една “класика”. Когато войводата мина на мляко, четата беше принудена да си изхвърли трушията в дерето.
Posted on December 11, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Пистата пак е завторена!?!
Време за криетив, петъчен криетив. Последното е важно уточнение. Темата е TRIBESTAN. Toва мощно чудотворно лекарство, което превръща 50+ годишните пътнически самолети в чисто нови стратегически бомбандировачи. Специално за теб Tribestan, с помощта на моя таен тютюносмучещ екип от копирайтъри (не, не е това за което си мислите) създадохме продължение на актуалната Трibestan реклама с пилоти, които излитат я всяка вечер, я не отлепят с месеци колесника. И така:
Място: Запушено долнопробно барче, локал с една дума
Персонажи: 3 броя физически, 1 духовно. Всички мъжки. За по-лесно ги именуваме Ачо, Бочо, Ваньо и Гиньо.
Историята:
Ачо, Бочо и Ваньо, опитни пилоти, седят омърлушени на олющена маса. Пият водка (официално Absolut, реално “четворно дистилирана” в гаража до бара и сипана в бутилка Absolut). Очевидно пият от доста време и са стигнали фазата на откровенията. На масата до пепелника вместо смачкана кутия цигари стои смачкана кутия Tribestan. Ачо поглежда под вежди Бочо…
Ачо: Братле, от половин година самолетът седи с пълни резервоари в хангара. Готов е за полет, нооо няма свободни писти на летището. Поне на тебе кулата винаги ти дава писта.
Бочо поглежда Ачо с леко просълзени очи.
Бочо: Не е така, човек! Мойта писта чака ремонт от една година! Настилката е за смяна, има бабуни, а светлините никога не работят.
Ваньо поглежда приятелите си с умиление и нескрита гордост.
Ваньо: Момчета, вижте ме мен! Аз успях да излетя два пъти тази седмица!
Ачо и Бочо се ококорват
Ваньо: Намерих изоставена писта в Люлин 5! Чух, че и Гиньо летял редовно, главно по Околовръстното. Даммм!
Ачо и Бочо се смеят и Бочо казва:
Бочо: Абе той Гиньо к’во като е летял? То контрабандни полети всеки може да прави. Сега къде е?
Ачо: Чух, че лявото крило на самолета му се е повредило, а и за капак носът му се обелил. В сервиза е от седмица. Винаги съм казвал, че контрабандата е опасна, ама кой да ме слуша.
Бочо: Затова братле ще си чакаме за писта търпеливо. Важното е, че самолетите ни са в изправност!
Дружен смях (незнайно защо) и потупвания по рамото. Опаковка Tribestan се удря в екрана.
Глас зад кадър: Tribestan - чакам писта!
***
Това е работен вариант, така че може да се развихрите в коментарите
Posted on December 9, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Миналата седмица стана въпрос за Mtel и някак не върви да оставя неотбелязана умилителната, брутално добра реклама на Мtel с “чантичката”:
Просто рекламна идилия - ясна, забавна, естествена история, метафора. Моментът с чантичката е тоталната кулминация, а пичът (който доколкото си спомням пие само Ариана) се справя доста добре с монолога си. Поредното браво на Mtel и DMB предполагам!
Posted on December 4, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Vivatel и БТК се събраха и почнаха да правят мтелски реклами. Съмняваме DMB да са започнали да обслужват Vivacom, но чичо ти Кнут мирише на Мтел до момента на бруталната истина. Така клипът получава хубав Мтел почерк, но пък не генерира особена рекламна познаваемост за Vivacom. Името на услугата, обаче е добро. Просто и красноречиво, дори се допълва с името на старата услуга Vivatel Broadband Duo. А самият “Кнут” е свестен пич, ама за какво му е тая надута пръчка със скандинавската литература.
Във втората серия малкия Кнут вече е под ръка с младата литературоведка, но започва да се дъни. То и цялото продължение е леко прецакано, разбирай банално, заради чисто промоционалната му функция.
