Изкуството да затлъстяваш*
Преди близо две години писах за шоколадите на Nestle и дори и днес все още не мога да си обясня за какво си дават толкова зор да се бият с, поне за мен, безсмъртното трио на Kraft - Фин млечен, Своге, Milka. Като добавиш и Lindt кръгът се затваря доста добре. Струва ми се остава една имиджова/ценова пролука между Lindt и Milka, която Boss си въобрази, че има нужда/смисъл да попълни. И така за шоколади Boss беше завъртяна една нелоша, на моменти супер пипната drum’n'bass реклама:
Рекламата беше и все още е ОК и приемаме, че шоколадите са събудили не само интереса на главната героиня на клипа. Представете си, че един почитател на шоколада бива съблазнен и си купува шоколад Boss. Отваря опаковката и се сблъсква с “шок” номер 1. Шоколадът вместо на квадратчета е разделен на дълги правоъгълници, което не би трябвало да е изненада, предвид това че се вижда на опаковката, но все пак. При болшинството шоколади отделните блокчета са във форма достастатъчно малка да лапнеш едно парче наведнъж. От Nestle в стремежа си да са различни съвсем не са се съобразили с това неписано, но доста логично правило. След свикването със странната форма идва първото отхапване и… разочарованието. И най-слабата разновидност на Milka е по-добра. На опаковката пише шоколад, а получаваш пълнеж с посредствен вкус, от който в голяма степен не може да се усети вкуса на тънкия външен слой млечен шоколад. И това е луксозната серия шоколади, с която Nestle атакува пазара и мисли да размества пазарните дялове!?! Сигурно в Kraft са си умряли от смях, като са опитали първия шоколад на “новия” си конкурент преди повече от две години… и още се смеят. Преди няколко месеца Boss даже претърпя леко обновяване на гамата, но вкусът и форматът на шоколадът си останаха все така сбъркани.
Така че изводът е доста жесток. При бързооборотните стоки и най-добрата реклама не може да скрие от потребителя посредствения продукт.
* Закачка със слогана на шоколади Boss “Изкуството да съблазняваш”
15. January 2010 at 11:40 am :
Нестле като цяло не ги разбират шоколадите, чак се чудя кой ги купува.
15. January 2010 at 5:04 pm :
и аз се чудя
15. January 2010 at 9:19 pm :
в интерес на истината дори евтината серия на мура шоколади са по сполучливи от това недоразумение. пълнежа на бос прави асоциация с евтините какаови турски десерти
15. January 2010 at 9:20 pm :
Ама как бе? Това е луксозна серия!?!
Небцето ти се е объркало
16. January 2010 at 9:33 pm :
Че не стават шоколадите на Нестле, това го знае всяко хлапе. Но че Нестле имат едни от най-добрите реклами - май също не подлежи на спор. Аз ги гледам с удоволствие - нищо, че после ще си купя друго:)
17. January 2010 at 1:16 am :
Да не говорим, че брандът ми е много антишоколаден:) За мен BOSS са сладоледи и това пренасяне на бранда върху шоколадите сега не ме кефи. Рекламата не бих нарекла лоша, но не бих я и запомнила с абсолютно нищо. Като включа и факта, че не съм фен на Нестле, тотално ме губят.
17. January 2010 at 6:59 pm :
За антишоколадовия елемент напълно те подкрепям. Мисля си, че връзката върви само в другата посока от шоколад към сладолед
21. January 2010 at 12:07 am :
На мен също ми е странна и непривична асоциацията между “BOSS” и “шоколад”, макар че продуктът вече би трябвало да е изградил достатъчно познаваемост и да е променил нагласите ми. Пробвала съм малко разновидности,основно от новите вкусове, но не ми допадат много - този с черешата конкретно го помня като weird. Добрите реклами, за жалост, не компенсират.
Но защо пък да зачеркваме всички шоколади на Nestle? Серията едноименни шоколади Nestle е доста добра, поне за мен, а и се позиционира горе-долу в същия ценови сегмент като BOSS.
Аз лично бих разписала темата за възраждането на легендарните шоколади “Кума Лиса” и доколко сполучливо е то