От нашето по-хубаво няма, казваше рекламата на ядки “Чипи”. А какво разбирате под “нашето”? Логичният отговор би бил “българското”. Да, ама не. Особено, ако се загледате какво пише на гърба на солетите по нашенски на “Чипи”.

Taка, че ако сте си мислели, че “нашенски” значи “български”, жестоко сте се лъгали – “унгарски” значи. Разбира се, използвайки думата “нашенски” Intersnack не се задължава да произвежда солетите в България. Все пак въпросният случай показва косвено до каква голяма степен производителят е уверен, че потребителите на обръщат внимание на написаното на гърба на опаковката. А и да забележат несъответствието между наименованието на продукта и неговия произход, едва ли се трогват, когато се свикнали с подобни брандинг закачки.

Между другото солетите на “Чипи” имат и един друг забавен елемент в опаковката си. Специалният акцент върху “кристалчетата сол”. Колко оригинално и невиждано досега. Сякаш класическият “Хрус-Хрус” е бил пълен с голи солети в последните не-знам-колко десетилетия от производството си. Но пък некомуникираното предимство понякога не е предимство и “Чипи” се възползва от пропуските на конкуренцията. На всичко отгоре избраната характеристика не е за хвалба в днешните нездравословни времена.

Като бонус мат’риал прилагам гърба на друг продукт с марка “Чипи”, “домашни пържени картофи с вкус на суджук”. Домът им е Самоков… майтап. И те не са български по произход, а чешки. По своята същност продуктът прилича на отпадъчен продукт от производството на редовия чипс – малки супермазни необелени парчета. И за това маркетинга има обяснение, което се е събрало в текста на гърба:

“Обичам да ходя на село при баба. Рядко имам време за това. Всеки път, когато ида тя ми пържи картофи. Докато си бъбрим, баба ги бели, нарязва на шайби и ги пуска в тигана. След минутки те са готови. Хрупкави, тук-таме с останала коричка….” В края на одата за баба се оказва, че домашните картофки на “Чипи” даже са рязани на ръка. Да бе, да!

Наистина ли таргет групата на продукта е толкова наивна или Intersnack смятат, че потребителите ядат картофите с колците? За съжаление второто е по-вероятното обяснение, а и на всичко отгоре е и истина.