Hello, Motto!
My Motto определено може да се нареди сред марките с най-културно лансиране през 2009 г., в общи линии по учебник, както го видях аз. Хранителното отроче на “Фикосота синтез” - “Италфууд Индъстри” - действа последователно и не се отклонява особено от наложената комуникационна формула “телевизия и всичко останало”. За цвят добавя ясно позициониране, нетипичен за нашите ширини формат и опаковка на продукта и рекламен клип с небългарска визия. Последното се откроява, като запазена марка Италфууд. При брускети Maretti и сухарите Kubeti, a и вафка Franka, във всички реклами се търси небългарски имидж и внушение за вносен продукт на вносна марка. Това явление директно кореспондира с донякъде типичното прикланяне по чуждоземното, с което се харектеризира една не малка част от българското население.
Говорейки за My Motto не мога да отрека, че вафлата е добра на вкус, но този вкус нямаше да има тежест, ако не беше обвит в бунтарска анти-офис стилистика. Именно хомогенното послание на клипа и неговата визия позиционират ясно марката на едно качествено различно ниво в сравнение с другите вафли и шоколадови десерти, където с малки изключения всичко се върти около продуктовите характеристики, колко шоколад е добавен и как са слепени пластовете, и пр.
Рекламният клип всъщност се оказва част от цял музикален такъв, което само идва да покаже колко мащабно (за българска фирма) работи Италфууд. Изпипването на детайлите определено прави впечатление и е предпоставка за добър брандинг.
Ето ги и The Jacket Buttons:
За първи път ги чувам. Вокалистът малко ми прилича на Нуфри. Както и да е, музикален видеоклип, от който изкача реклама e така да се каже революционно за БГ… хмм, освен ако не се казваш Loop by Mtel, но да не забравяме, че My Motto е просто една вафла. Всъщност кой е първи?
21. October 2009 at 11:21 am :
Вокалистът Е Нуфри.
21. October 2009 at 11:25 am :
При всички положения The Jacket Buttons са първи, защото са инвестирали в този видеоклип, при което след продажбата на кадрите от него, като включим и авторската песен, направо са успели да възстановят целия похарчен бюджет.
А и както знаем, такива кадри могат да се продадат и в други държави рекламирайки и други продукти.
21. October 2009 at 11:57 am :
“Вокалистът малко ми прилича на Нуфри.”
Изглежда като Нуфри, пее като Нуфри… не е ли Нуфри :-)?
21. October 2009 at 12:18 pm :
Евала на Нуфри!
Все пак си мисля, че клипът е платен от Италфууд, след което са си кропнали рекламния спот. Което е двойна полза - хем спонсорираш БГ група за видеоклип, хем си правиш рекламката.
21. October 2009 at 12:19 pm :
А, видях, че и Горанов е коментирал преди мен за Нуфри. Това ми беше думата ;-).
21. October 2009 at 1:20 pm :
Italfood са си “продуцент” на клипа…
21. October 2009 at 2:28 pm :
В стаята на Ключови клиенти, всички ядат тия вафли. Егати анти-офисните хора!
21. October 2009 at 2:29 pm :
Именно!
21. October 2009 at 5:11 pm :
В крайна сметка стоката попада в графата “посредствено”. Почти всички останали вафли, които съзм опитвал, ги превъзхождат като вкусови качества. А в крайна сметка тук нещата опират точно до това- рекламираният продукт така или иначе трябва да се услади на купувача. Е да, ама вкусът не е нищо особено. И тогава… кел файда от целия този рекламен шум.
21. October 2009 at 8:14 pm :
В крайна сметка не си особено прав, най-малкото защото не си таргет на марката.
30. January 2010 at 5:51 pm :
Хайде, холан! Таргет за вафли? Вие чувате ли се какво говорите? Още малко и ще кажете, че не съм в таргет групата на хляба.
Но… Имал съм и по- фрапантни случаи. Веднъж един телевизионен журналсит ме запита каква е таргет групата на… телевизията!? Същата е като тази на вафлите и хляба.