Не помня преди колко месеца си записах да разгледам темата за партньорство между Derby и Митьо Пайнйера. Сега вече имам явен повод да кажа, че Derby се справят повече от добре с продажбите на продуктите си, а за това няма как да няма вина и връзката с чалгата. “Нова трейд” е очевидно фирма с реалистичен поглед върху пазара, която не се отнася високомерно към пазарните възможности, които предлага един не особено привлекателен елемент от социо-демографската картина, а именно чалгата. Производителят на Derby и Pit Bull избира диференциацията. Не се опитва да конкурира някоя утвърдена международна марка, която типично ти обяснява колко е як продукта й и как е най-добрият, като разбира се това обяснение е съпроводено от скъпа рекламна кампания, измислени ценности и западни стереотипи. Derby залага на най-близката до бедното балканско сърце чалгийка, като перефразира старата сентенция за хляба и зрелищата в сок/безалкохолно и зрелища. Така де, чалгарите също са потребители, които имат нужда от своята напитка. А ето ги и данните, които ме карат да мисля, че Derby мачка доста добре из пазара. Ръст в цената от 75% в последната година и ръст от 337,5% (в големите магазини) в обем, въпреки поскъпването. Не съм искал позволение за графиките, но от “Регал” са пичове и няма да се сърдят :)

Знам, че данните не са представителни за целия пазар, но смятам че са достатъчно показателни.

Между другото изглежда и чалгата я удря кризата.

Не е нормално машина за пари, като “Пайнер” да прави безплатни концерти, освен ако не са предизборни :)

update 22:32 – Свилен допълва картинката за чалгата и маркетинга. Между другото, като четох се сетих за едно по-старо писание, което също засяга темата за чалга продуктите.