Биреният сезон стартира и тази година трите стожера на родната пивоварна индустрия отново влизат в лютата си битка. Къде с нов генерален мениджър, къде с нова реклама (това е задължителното), къде с мини революция.

Родните марки на “Загорка” АД, “Карлсберг България” и “Каменица” АД пускат редновните си сърцераздирателни клипове на щастливи от живота, не без помощта на бирата, хора. Тази година, обаче, се появи една малка промяна в обичайното представление:

В сравнение с миналогодишния клип, а и като цяло с клиповете на пивоварите в последните години, “манифеста” е тотална революция:

Тази година кампанията на “Каменица” е много по-добре фокусирана, няма и помен от задружното пиене на бира на мъже с жени. Макар и да има лек сексистки привкус, това прави комуникацията доста по-ясно фокусирана върху тези, които могат да изпият много повече бира. Срещу находчивият нов подход на “Каменица”, “Ариана” и “Шуменско” отговарят доста консервативно и без излишни резки движения:

И двата основни конкурента на пловдивските пивовари залагат на развитие на досегашния си имидж. “Ариана” си държи (логично) на четворката белот, а “Шуменско” на добре познатия девиз за сбирането. Не забравям за “Загорка”, но тя е стъпка над “Каменица” и “Ариана” най-малкото в ценово отношение. Тук логично идва и мястото на двата вида “Шуменско” – светло и premium. “Kарлсберг България” хитро не конкретизира в рекламата си един от двата “модела”, като така би трябвало да цели стимулирането консумацията и на двата с една реклама. Да в рекламата им се ползва premium, но някак си прави впечатление това, че не се казва изрично. Между другото светлото изчезна от кварталната “Европа”, което е доста озадачаващо. Premium получи малко нетипичната за подсегмента двулитрова бутилка и се чудя дали това не е подготовка за унифициране на “Шуменско”.

“Каменица” АД, от своя страна, има какво да доказва, предвид влошаващото се положение, в което се намира. Спад в продажбите през 2008 г. и все по-сериозна заплаха за второто й място от страна на “Карлсберг България”. Именно агресивният подход и комуникационна диференциация изглеждат като добро начало за едно възвръщане на загубените позиции, което да означава запазване на второто място, а защо не и настигане на безспорния лидер, в който се превърна “Загорка” АД в последните години. Ако това лято се окаже успешно за “Каменица”, това може да доведе до интересни контраатаки от страна на конкурентите догодина. Бирата едва ли ще се промени, но качеството и креативността в промотирането на марките могат придобият нови измерения.

* Графиката е по данни на Съюза на пивоварите в България