Posted on April 30, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Той се завръща… завръща се под формата на сапун. За разлика от “Легендите за силата на страстта”, тук Рефанчо рекламира по-добрият си и обещаващ продукт. И макар мамите да харесват сапунчетата и без грозни реклами, Рефанчо отново показва своята упоритост. По-добре да не се беше занимавал.
A за копито какво да кажа? Ами, стилът на предната реклама, за съжаление, е стриктно пазен. Кастингът, двете реплики и патетичните зърна под водопада могат да привлекат само прости хора. Според мен няма как реклама, с такова изпълнение, да говори на хората с добри доходи и елементарно самоуважение. А май точно такива търси Рефанчо. Добре, че мамите не са чакали рекламата, за да започнат да купуват сапуни, че…
Posted on April 28, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Седмицата започвам с една, леко дразнеща (не само за мен, надявам се) реклама.
Моля, ако някой не е съгласен, че акцентът върху падащата челюст идва в повече, да се отбележи в коментарите. Да, знам, че е целенасочено и прочие, но е нелицеприятно, излишно неестествено и откровено тъпо. Хубавото е, че таргетът ме подкрепя. Иначе предлагането на бюджетни решения по време на криза е логичен ход, от който е трудно да се избяга. Сега вече всеки може да напълни гащите със само една монета.
Posted on April 24, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Тъй като петък е ден от седмицата известен с ниска производителност на труда и фокусирание на мислите към следващите два дни, получавате една някак извратено добра реклама, с която да ви загубя още малко време. Да, Катето Евро изчалгяса/изфиряса тотално в последните години, ни пък очевидно не се срамува от това и успява да капитализира преклонната си възраст и налудничави медийни изяви.
Какъв по-добър начин да представиш идеята за самозабравилият се човек, който отрича проблеми, като отслабеното си зрение, от използването на българско випче. В този ред на мисли рекламата е попадение - застаряла женица (предполагаем таргет, който я е гледал на кино); отвращението на социума (представен от привидно по-младия снимачен екип) от резила на недовиждащия. Проблемът е ясен и добре формулиран без клиширане, а решението е в близката аптека. Nice!
Posted on April 23, 2009 by Александър Крумов in марКетинг
Затегнете коланите, пригответе торбичките за повръщане и напръскайте ушите си със светена вода. Nescafe 3 в 1 продължава да насилва младежта с кофеиновата си смес. Този път им се е получило по-добре, от колкото когато ползваха Не(скаф)вена. Не, парчето не е по-добро, нито пък клипът, ама кастът е с явен коз, който се харесва на децата… за 24 часа 4,100+ гледания, 170+ коментара, в любими 220+ пъти и почти единодушно одобрение при гласуването с палец.
Неочаквана хип-хоп комбинация я нарича Hescafe 3 в 1. Фрапираща дори. Лиланка е отчайваща певица, за което и глухи могат да свидетелстват. Биг Шът проговаря английски и едва ли някой може да го разбере какво казва, когато не повтаря името си. Тез двамцата пипат Snoop сякаш, за да докажат, че е истински и че са седяли до него. Самото хоуми използва магически думи, като Bulgaria + имената на LilAna и BiggieSh*t.
Че за Nescafe 3 в 1 и особено за Лилана и Шамара това е връх в “кариерата”, това е ясно. Как обаче Снуупи се е навил… толкова ли го е закъсал за пари или го е направил с благотворителна цел (да внесе малко радост в сърцата на двама бездарни изпълнители)? Или пък е сигурен, че тази хип-хоп тупалка няма да излезе от 110-те хиляди квадратни километра, за които е предназначена. Според мен, реномето му е малко застрашено, но не толкова, тъй като всички ще се смеят повече на двамата, които го барат с грейнали очички. Така де, да се радват децата… а Nestle май най-много трябва да се радват, защото този път им се е получило.
Posted on April 22, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Като човек, който от скоро е на пазара на труда, не мога да не обърна внимание на рекламната кампания на karieri.bg/Капитал K3. Сякаш не са пропуснали комуникационен канал. Похвална всеобхватност, макар да изглежда малко пресилена.
Разни спецове казват, че тези които не спрат да рекламират по време на кризата ще спечелят много след като тя свърши. До колко обаче безлична реклама издържана в цветовете на марката гради имидж и дълготрайна лоялност. Да, идеята е ясна, но все пак ми изглежда някак несериозно направено за ранга и претенциите на “Кариери”. Дано има продължение, защото показването на селяндурски обяви хич не убеждава, че от “Кариери” имат по-добро предложение. Няма наистина запомнящ се елемент, шегата е доста плитка и детинска. През март посещенията на karieri.bg, обаче, са доста нагоре. Рекламата работи или просто съкратените хора са все повече.
П.П. В метро рекламата се използва като източник на обявите “трудова борса “Мираж”". Това име не е особено добре избрано при положение, че има съвсем реално съществуваща Национална Агенция за Подбор на Персонал “Мираж Консулт”, която понякога се изписва като НКПП Мираж. Да, някой с името “Мираж” да ти търси/предлага работа звучи забавно, но все пак е хубаво в рекламата си да не се ***ваш с непряк конкурент.
Posted on April 17, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Добрата стара криза май наистина носи идеи на маркетолози и рекламисти. Така, витрините на един магазин в Mall of Sofia могат да се превърнат в рекламно платно, на което Nestle Fitness да облъчва innocent shopping goers, че тъпчейки се със сириъл се поддържат във форма.
Мястото е избрано перфектно. Стотиците млади дами с ниско самочувствие, които минават през мола, получават напомняне по привличащ вниманието начин, че пак не могат да си вдигнат ципа без да гълтат корема. Хитро е, а дали един сириъл можеда помогне, всеки сам може да прецени. Ако приемем, че наемателят на един магазин в мола има пълен контрол върху наетото помещение, то използването на витрината за рекламна площ и то на контекстуално свързан с вталените дрехи в магазина продукт, е една реална win-win стратегия. И двете страни спестяват пари и обвързват потреблението на продуктите си, браво за което.
А посланието на рекламата е следното: “Яж Fitness, не ходи във фитнес и ще влезеш балната си рокля.” …Блажени са вярващите!
Posted on April 15, 2009 by Александър Крумов in брандинг
Когато опаковката на продукта ти е с легендарен статус и 99.99% разпонаваемост, не ти пука дали етикетът е свален (предполагам от “Кока Кола България” не са искали да си плащат за плейсмънт, като “Девин”, “Каменица” или “Пещера”… и с право). ВИПченцата смучкат количка, всички го виждат, а който трябва, взима и пример от тях. Priceless!
Posted on April 13, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Срам не срам, днес ще пиша за тоалетна хартия. Причината е превръщащото се тенденция използване на тоалетната хартия за възглавница. Не е редно! Първо беше “Белана” с невероятното прозрение, че “първият избор е най-добрият”…
Когато и Zewa го направи (за съжаление не мога да представя видео материал), започнах да се притеснявам. Дали не трябва да си сменя възглавницата с 4 ролки трипластова? Сякаш тия хорица ги е срам от това, че се грижат за комфорта и хигиената на хората в тоалетната. Само и само да не кажат думата “г*з” са готови да предадат на тоалетната хартия неподозирани функции. Ролките на носят щастие, любов и нежност. Да, важно е качествтото и комфорта, но посланието в една реклама на един толкова тривиален продукт от ежедневието трябва да е доста по-просто и ясно. Според мен позиционирането на тоалетната хартия трябва да се вътри около основните й характеристики - мекота, брой пластове (издръжливост и здравина) и цена, и може би аромат. В този ред на мисли от “Фикосота” са се справили доста добре с Milde.
Сигурен съм, че има доста хора, които не знаят, че Milde е българска марка, но това е и търсеният ефект. Предполагам идеята е, че българинът е стиснат и злопаметен относно качеството на български продукти. Ето защо се чувства по-уверен и спокоен, когато дава повечко пари за марка с име на латиница. Това, което ми харесва в рекламата на Milde е, че съвсем директно, без мадамата да полага глава на ролката, се казва и показва, защо трябва да си купиш точно тази марка. Може да е малко старомодно, но все пак тоалетната хартия не е продукт с възвишена природа.
***
Тъй като Zewa остана без видео, намерих едно “любителско”, което макар да е неофициално (на пръв поглед) показва, че хуморът не е лошо решение, ама никак. Ако от SCA (производител на Zewa) нямат нищо общо с клипчето или още не са се заели да доразвият идеята, shame on them!
Забележка: Слоганът щеше да е по-добър, ако беше “Gets you out of shitty situations!”
Posted on April 10, 2009 by Александър Крумов in марКетинг
В петъчен маниер, леко лежерно, днес ви представям два образеца на директния маркетинг, който задръства истинската ви пощенска кутия. Някои биха го нарекли спам, но аз винаги обръщам подобаващо внимание на хартийките, които намирам в пощата си.
Започваме с по-лекомисленото и не чак толкова лошо, предвид услугата, листче на башмайстора Йордан Попов.
Освен, че може буквално всичко, г-н Попов е заложил на невероятен слоган в стил ранна демокрация, леко напомнящ на “Елате вие, за да не дойдем ние!”. Предвид башмайсторската природа на листовката, не бих се учудил да си намери някой и друг нов клиент. Виж, ако случайно си търсите счетоводител, в пощенската си кутия се молете да откриете:
Изглежда шаблоните в “рекламната агенция” на Данчо и Деси не са много. Двамата все пак са успяли да заложат различни, основно като височина, черни акценти в своите рекламни композиции. За мен лично е напонятно, кой уважаващ себе си и работата си бизнесмен би доверил счетоводството си на счетоводител, за който е научил от пощенската си кутия. При все това г-жа Иванова е добавила по-добрия си мейл адрес. С него може би тя засвиделства топлината и нежността, с която е готова да обгърне своите клиенти.
Според мен г-жа Иванова си дава парите на вятъра. Дано й взимат евтино поне.
Posted on April 8, 2009 by Александър Крумов in реKлама
Една реклама, която отдавна е в моя to-do-list, но не я намирах в мрежата. Е положението най-после се размириса и силата на страстта беше отвързана:
Не без помощта на Google попаднах на едно добро описание на рекламата, което така да се каже ме измъква от отговорност… аз нищо не казвам., но Тайна казва: “…една проскубана магистралка, която гледа ровешката, като разгонен бик някакъв дъртичок , и после се втурват един към друг и се целуват. Отврат! А още по-гадно става, като бабето каже, че иска от същия парфюм - иска да мирише като магистралката. А пък детенцето съвсем пък не е на място там…”
Та рекламата на Refan е един от добрите примери, за това как често българските марки със средни бюджети се справят с порива си към телевизионна реклама. Основната част от парите отива за закупуване на добро рекламно време (този клип се въртеше в края на 2008 г. по време на Биг Брадър), а каквото остане се дава за самия клип. Резултатите са крайно нелицеприятни. Всъщност са по-зле отколкото е нужно - поне актьорите да бяха с приятна външност. Лайтмотивът за силата на страстта в комбинация със семейната идилия са просто страховити. Вече съм убеден, че една перхидролена жена може да започне да харесва мъжа си, чак след като се напръска с парфюм в лицето. Така де, нито го вижда, нито може да го подуши. Ето я милата семейна двойка. Не са лоши хората, ама не са създадени за рекламни лица, особено на парфюми. От друга страна наливното вино, ракия и парфюм не са точно символ на висша класа. Трябва да се покрива санитарен минумум, обаче.
