След като изразих ЕГН въжделенията си относно обновяването на овкусените UHT млека “Фибела”, изпитах лично и комуникацията на ребрандирането на ниво опаковка. Идеята със стикер е много свежа и заедно със послaнието на играта с 444 награди може да направи промяната успешна и безболезнена. Само да я нямаше тази история с ЕГН-тата по SMS.
Nov 06, 2008 @ 11:06:11
Е да, ама опаковката като такава по начало не е оформена добре и с нищо не привлича погледа на потенциалния купувач. Затова цялата тази работа ми се струва “след дъжд качулка”.
Nov 06, 2008 @ 11:32:47
Ами то няма особено значение при положение, че този вид млека на ОМК са общо взето без конкуренция. Разбира се, остава въпроса за максимизирането на продажбите и влиянието на опаковката на решението за покупка.
Nov 06, 2008 @ 16:51:22
Аз Сашо малко да се заям
Според мен Фибела още не е започнала ребрандиране или може би аз греша в мислите си относно що е ребрандиране. Според мен не правят нищо повече от осъвременяване на визията на опаковката без да закачат марката и обещанието й. Не съм обаче напълно убеден в думите си, защото не съм се и интересувал по-надълбоко що е Фибела.
Nov 06, 2008 @ 19:20:44
Под ребрандиране имах предвид точно обновяването на външния вид, но в случая на Фибела то си е по-скоро брандиране, щото досега, според мен, досега не насърчаваха конкретна таргет група да консумира продукта.
Nov 06, 2008 @ 21:15:23
А в момента кой е таргета? Аз успявам да съдя за него единствено по логото на MAD и примерното ЕГН, за което каза в предния пост. Иначе някак по опаковката не усещам по кого стрелят
Nov 06, 2008 @ 23:03:20
Ами тая лепенка нали е точно за това. Да подчертае позиционирането през опаковката.
Nov 07, 2008 @ 08:40:48
Ам да де ама тая лепенка ще си отиде като свърши примоцията. После по какво съдим, че пчеличките от ОМК с печат на жилото Фибела не сеят прашец по широкия свят, а си имат любими цветчета?
Нали всички тухли по маркетинг разправят, че промоциите не градят бранд лоялност.
Nov 07, 2008 @ 10:09:47
Те затова са тухли
Наскоро четох един матариал, в който се дават примери, че може промоциите да градят бранда.