Злият брат близнак No comments yet
АИКО стана на 15 вчера. Аз обаче съм млад потребител и чак сега обърнах внимание (не без чужда помощ) на една логоприлика. Май този път не преувеличавам.
Пици носи сервитьорката с големи … 2 comments
Ако случайно сте били пренебрегнати и не сте намерили в пощенската си кутия чифт женска гръд пробутваща пица, спокойно, аз съм насреща.
Този шедьовър на директния маркетинг е направен по поръчка (и идея, сигурно) на пицария “Дон Вито” и… е фантастично… просташки. Мисълта за чифт цици в пощенската кутия и то, без скъп абонамент, е направо възбуждаща.
Ако оставим шегата на страна, тази, между другото качествена като материал, картичка е пълна лудост и почти 100% загуба на пари. Понякога се чудя какво е маркетингът за болшинството български фирми. Изглежда сякаш смисълът му се изчерпва с похарчването на едни пари, които са предвидени за целта. А целта е да се отчете дейност.
Погледнете снимката. Дояжда ли ви се пица? Между другото на гърба има телефони, ако е отговорът е “да”. Снимка в стил Polaroid (под нея изглежда е същата) и послание, което освен, че е сякаш е написано от “разгонена седмокласничка”, е и със странно значение. Ако приемем, че идеята е на третия ред да седи думата “цици”, защо госпожицата се кефи на “цици”? Лесбийка ли е? Улисан в триредовата изповед, човек лесно може и да не види, че дори има четвърти ред. А той нявява други помисли. Ако стимулът ми за посещение на дадено място са нечии цици, то едва ли ще ида там, за да се тъпча с тестени храни. По принцип храната помага на либидото, а не обратното. Извратена работа.
Един допълнителен щрих идва от поставянето на еротични картички в пощенските кутии на хората. Ако имате малки деца, готови ли сте за сериозен разговор с озадачения си шестгодишен син, който е взел пощата днес?
Магазинът-двойник No comments yet
Време е за грандиозно завръщане. Днес ще ви предложа най-добрите супермаркети в категорията “нагъл имитатор”, които могат да бъдат срещнати по северното черноморие.
Жертва #1 - Дискаунтърът LIDL
Представям ви моята любимка и доведена сестра на LIDL в Балчик - LIDI+. За съжаление в нея няма и спомен от дискаунт наклонностите на брат й.
Трябва да се отбележи, че по неизвестни причини логата над мгазина бяха различни - на долния ред пишеше LIDI+ Balchik, а на горния - Albena.
Жертва #2 - Третата по-големина британска верига супермаркети - Sainsbury’s
Българският й еквивалент може да бъде открит в Златни пясъци. Както е видно от снимката, тук е проявено творчество спрямо S-овете в двата края.
Жертва #3 - Международната дискаунт верига Aldi
Дали чужденците се хващат на абсурдната ситуация “дискаунтър в курорт”? В този случай логото е сравнително далеч от първоизточника, но пък оригиналът е с доста разнообразни превъплъщения в различните държави.
Жертва # 4 - Kaufland
В този случай, имитацията е тотално аматьорска, ама и магазинчето е по-скоро павилион.
Жертва #5 - Penny market - дискаунт веригата на собственика на Billa, REWE Group.
Докато от Penny от известно време, ха да отворят в България, ама все отлагат, нашенският жизнен и креативен ум вече им е намерил заместител в лицето на Рени…Не! Не е певицата.
Жертва #6 - Веригите Migros и Ramstore
Последният експонат, който е точно срещу прелюбимата LIDI+, дори не е сметнал за нужно да промени и една буква от името на първообраза си, освен ако не броите благозвучното market. За сметка на това лого заигравката е пълна, още повече, че Ramstore е част Migros.
***
Интересно дали създателите на тези магазини се заблуждават, че бизнесът им върви, защото имената им имитират имената на големите и познати на чужденците вериги? Според мен, да. За мен истината е, че на чужденците не им пука как се казва името на магазина, в който ще пазаруват през двуседмичната си почивка. Ритейл пейзажът по курортите е бедничък, всички търговци хитруват, а чужденците просто искат да се напият. Посмеят се малко на имитаторите и пазаруват от най-близкия. Освен това курортните цени, които не мен ми се струват безбожни, за чужденците са ниски - демек всеки магазин за тях в България е дискаунтър. И още нещо - за мен имитацията в байганьовската й версия е обречена на маркетингов неуспех… аман от хитряги в тая държава.
H2Only плюс/минус No comments yet
Продължавайки темата за овкусените води наскоро попаднах на водата H2Only Plus. Донякъде това е конкурент на Devin Fresh. Плодово овкусената H2Only Plus се фокусира повече върху функционални ползи, защото е натъпкана с витамини и други предполагаемо полезни вещества. Компанията производител, която е малтийска (обаче изненадващо на етикета пише, че водата е бутилирана в България) е опитала да съчетае две от продуктовите линии на бога (поне за мен) на функционалните/овкусените води GLACEAU - Vitamin Water и Fruit Water. Бутилката на H2Only подозрително прилича на тази на Vitamin Water, като основната разлика е в капачката. В крайна сметка H2Only Plus има приятен вкус, но не е съвсем натурален продукт и то от не съвсем натурална вода. Ако може да се вярва на “Девин” пък, при техния продукт Е-та няма да има (за разлика от H2Only Plus например), но пък газираността може да е отблъскваща, когато говорим за здравословност.
Като цяло съм склонен да заложа на Devin Fresh. Но при следните условия - наистина няма да съдържа изкуствени съставки и няма да е по скъпа 1-1.10 лева, каквато е цената на H2Only Plus.
Devin Fresh - свеж полъх в застоял пазар No comments yet
:
Минерална вода “Девин” пусна на пазара леко газирани овкусени води без изкуствени съставки с името Devin Fresh. Така българска компания e първата, която предлага овкусена вода в България, близо 10 години след появата на този тип продукти в САЩ. Може да се каже, че почти сме в крак със Запада. Също така не може да се отрече, че в този случай “Девин” показва доста иновативен подход, като на практика създава една нова за местния пазар категория.
Продуктът
Дизайнът на бутилката следва линията новата бутилка на минерална/изворна вода “Девин”. Очевидно от компанията се решили да не влагат средства в създаването на тотално нов продукт и се предпочели да играят “на сигурно” променяйки дизайна минимално и променяйки цвета на бутилката и нейния етикет. Новият продукт залага на идеята за здравословност или по-скоро безвредност. “Девин” ще опита да “отхапе” още по-голям дял от пазара на безалкохолни, но в случая е спорно до колко пазарът е готов да посрещне с отворени обятия подобна категория напитки. Консумацията на безалкохолни от всякакъв вид продължава да расте в последните години, като редовите газирани напитки не показват признаци на отлив в продажбите. И докато в страна, като САЩ здравословният начин на живот е тенденция, която се е утвърдила, в България има слаби индикации за подобно развитие по ред причини - ниска покупателна способност, слабо развита хранителна култура и пр.
В този ред на мисли Devin Fresh би бил една добра дългосрочна инвестиция, особено ако бъде популяризиран убедително. Един сериозен недостатък, според мен е името - то е крайно тривиално и изтъркано. На пазара има сокове Fresh и със сигурност достатъчно количество напитки с бранд разширения със същото име. Името Devin Fresh e доста дълго, но клиентите ще са принудени да го използват, тъй като само думата “fresh”, в заведение например, ще докара на масата ви нещо съвсем различно от вода. До някаква степен това обрича Devin Fresh да бъде бранд раширение, а не самостоятелна марка. Но пък това може и да е целта на производителя.
Добро попадение изглеждат вкусовете, които са три: ябълка, портокал + киви, ягода + гуава. Последните имат хубавата характеристика, че са различни и аз поне не съм виждал подобни комбинации досега. Какъв е техният вкус и цената, разбира се, тепърва ще стане ясно. От последните два атрибута до голяма степен ще се реши и съдбата на Devin Fresh.